Après le plan à 600 millions d'AXA et celui à 225 millions chez Accor, voici celui à 450 millions de la SNCF. D'euros, pas de fans. Ca nous change de la course à l'échalote  sur les réseaux sociaux. Même si... Yves Tyrode nous confie qu'il se voit comme un community manager. C'est aussi la vision d'EDF dans sa transformation digitale. En effet, ces grandes mutations visent avant tout l'interne. Difficile pour un groupe comme la SNCF de renoncer à ses baronnies, qui se traduisaient sur l'appstore par des dizaines d'applications - un phénomène que Renault est aussi en train de prendre en main. Mais ces plans ont aussi des vertus externes, car ils ont un effet contagieux sur le CAC40. Un plan digital  annuel de moins de 100 millions d'euros, c' est du dernier ringard mon cher...

Geneviève Petit