Édito

La même semaine, Julian Assange dénonce la collusion entre Google et le gouvernement américain et la presse mondiale révèle le programme PRISM, destiné à permettre à la NSA (National Security Agency) d'obtenir l'accès aux serveurs centraux des plus grandes compagnies Internet américaines. De son coté, Orangina traite ces sujets épineux à sa manière, par l'humour. Nous sommes dans l'an 1 de la Big Data, où les gouvernements et [...]

Un sumo qui deviendrait petit rat de l'opéra? C'est un peu l'histoire racontée par la compagnie aérienne Qantas. Difficile d'innover quand on est une grande société ? Qu'à cela ne tienne. Car la grande société a quelque chose que la start-up n'a pas, des data et des ressources. C'est justement en se réorganisant autour des data que le sumo de la compagnie aérienne a acquis l'agilité d'un petit rat de l'opéra. Son travail de dentelle sur les données a révolutionné l'entreprise et ses services. Parce que ces données ont  été traduites pour être comprises. Parce qu'elles ont su générer du cash de manière étonnante. Et surtout, parce que la société ne s'est pas fixé de barrières dans l'innovation. Une leçon pour toutes les entreprises, grandes ou petites.

Geneviève Petit

C'était l'égérie de la marque de lave linge Vedette. La Mère Denis était lavandière. Avec son gros nez et ses yeux plissés, elle avait été inventée pour faire lien entre le passé (la lessive au lavoir) et le présent (l'irruption du lave linge au foyer). Allez savoir pourquoi, cette brave dame me revient en tête quand je lis l'interview de Franck Farrugia [...]

A l'heure du digital et de l'automatisation, les modes de rémunération des agences et des agences média sont ringards. Asseoir sa rémunération sur un volume acheté, quand le marché se dirige de plus en plus sur du net et que les intermédiaires doivent optimiser - et non casser les prix - c'est juste un contre-sens. Se rémunérer sur la stratégie et sur des KPIs précis semble plus judicieux.Tout le débat actuel autour de la loi Sapin à l'heure des Ad Exchange serait sans objet s'il oubliait cet aspect. Du côté des agences de pub, des acteurs comme Adobe automatisent le process créatif. Les annonceurs peuvent être tentés de jouer eux mêmes à ce nouveau mécano, croisant création et optimisation. Les agences là encore doivent s'interroger sur leurs modèles. Et faire le chemin inverse des agences média, en se rapprochant d'une rémunération à la performance.

Geneviève Petit

PS : Pas de Petit Web lundi prochain. A lundi en 8 ! En attendant, on vous conseille l'interview du patron aux dreadlocks de Rentabiliweb. C'est un peu notre Gainsbourg du business...