En 2012, nous vous le révélions ici, Nordstrom, Gap, Sacks et Macy's se déréférençaient de la marketplace d'Amazon, préférant renoncer à 8 % de leurs business, plutôt que de nourrir la bête. Dans le plus grand secret, les 4 distributeurs avaient mis les marques au pied du mur : soit elles arrêtaient de distribuer leurs produits via Amazon, soit ces marques disparaissaient de leurs magasins, physiques et virtuels.
Ça, c'était en 2012.
Quatre ans plus tard, avec l'essor des marketplaces, les marques se sont rendues à Amazon. Et aujourd'hui, Jeff Bezos dessine le futur de la pub, mariée au retail, et se donne les moyens de ses ambitions publicitaires en rachetant un Adserver.
L'ogre agile a tout mangé, sauf les marques de luxe...

Geneviève Petit