Une certaine menace plane, peut-être l'avez vous remarqué, sur la publicité ciblée et automatisée, base de la communication à la performance. Les jardins clos vont-ils se voir imposer l'obligation de raconter tout ce qu'ils font dans le dos des utilisateurs ? C'est en tout cas une hypothèse esquissée Outre-Manche (voir nos indiscrets). En parallèle, les jeux étendent leur empire et les métavers se déploient. Roblox a dans ce domaine une grande longueur d'avance sur Facebook, et surtout, la culture de l'open web et le souci de ses jeunes utilisateurs qui manquent un peu à Meta  (voir notre papier).
Le public passe du temps dans ces univers. Une marque comme Gucci réplique ses véritables jardins de Florence sur Roblox.
Ca vous rappelle quelque chose ? Nous, ca nous évoque la publicité spectacle, au cinéma, qui s'insére naturellement dans l'expérience. Après l'ère des tiroirs caisse du capitalisme de surveillance,  la nouvelle ère créative ?

Geneviève Petit