Qu'il est difficile de sortir de l'omerta ! Cette semaine, la start-up française S4M pousse un coup de gueule salutaire : Google et Facebook imposent leur loi au marché, dans un grand silence embarrassé. Les annonceurs ont l'impression de se convertir au digital en embrassant l'anneau des GAFA, avec qui les agences ont tissé des relations complexes, empêchant un discours libre.
Parler de ces sujets devient urgent, un petit tour dans notre revue de web permet de prendre conscience des problèmes de mesure de ces jardins clos. Le 28 février, Petit Web organise son premier "Grand Format" : une matinée de débat consacrée aux jardins ouverts et aux jardins clos derrière lesquels se redessine le paysage de la publicité. Tout le monde le comprend aujourd'hui : le salut ne viendra que par le dialogue et la coopération entre annonceurs, télévisions, agences, et les nouveaux maîtres du monde.

Geneviève Petit