Avec la décrue massive des formats publicitaires classiques, imposée par la grande marée des ad-blockers, le "brand content" et le contenu sponsorisé ont le vent en poupe. Pas une semaine sans que l'on nous demande de publier un article contre rémunération... Des médias à quia deviennent adeptes du gloubi boulga, mixant allègrement publi-rédactionnels et articles de journalistes. Chez nous, les messages sponsorisés - que l'on conçoit pour être intéressants - sont délivrés dans des e-mails à part et clairement signalés. C'est à notre sens le seul moyen de s'en sortir. Car en parallèle à la montée des adblockers, la méfiance généralisée des lecteurs est l'autre grande marée... Et ils détestent qu'on leur fasse prendre des vessies pour des lanternes.

Geneviève Petit