Le bandeau publicitaire a 20 ans cette semaine. Nos métiers aussi. C'est incroyable. Il est resté, alors que le paysage changeait du tout au tout. Pourquoi ? Parce qu'il est simple. Même s'il ne clique plus trop, il est standard et facile d'emploi. Une leçon à méditer pour le jeune native ad, qui était au menu de notre dernier Petit Club à l'Union des Annonceurs. Car ces nouvelles techniques, explorant la zone floue entre éditorial et commercial à la faveur de la crise des médias, manquent de simplicité. Dans leur mise en oeuvre. Dans leur distribution. Du coup, les annonceurs ont l'impression de construire des usines à gaz qu'ils ont du mal à rentabiliser.

Geneviève Petit