Micro-vidéo : les recettes de Zach King, magicien de Vine

Qui ?
Zach King, super-star de Vine, le réseau de micro-vidéos de Twitter, avec ses vidéos fascinantes.

Quoi ?
Une masterclass à Paris, devant un parterre de créatifs et community managers d'agences, sur les clés de son succès et sa façon de travailler avec les marques.

Combien ?
- 2 millions de followers sur Vine, réunis en un an.
- Plus de 250 millions de "loops" (équivalent des vues sur Vine)
- 420 vidéos produites.
- Jusqu'à 3 jours pour réaliser une séquence de 6 secondes...

Comment ?

Devant une centaine de créatifs réunis par Twitter, Zach King a révélé quelques-unes de ses recettes et les clés pour bien travailler avec les marques. En à peine un an, ce jeune réalisateur talentueux (26 ans) est devenu une star sur Vine avec ses vidéos ultra-créatives et une patte immédiatement reconnaissable.

Après des études de cinéma, il commence par réaliser des vidéos Youtube, avant de passer à Vine, où il impose rapidement son style et son univers : devant sa caméra, les tablettes deviennent des aquariums, les imprimantes impriment des chats (des vrais !) et les œufs se transforment en poussins. Cet "univers Zach King" s'inspire de ses rêves et de la magie et repose sur trois ingrédients : "Curiosity" '(les Vines doivent émerveiller les gens), "Clean" (ils doivent être "tout public") et "Contagious" (ils doivent inciter au partage).
Derrière la caméra, une équipe d'une douzaine de personnes s'active pour créer la magie en six secondes. Chaque séquence implique de longues minutes à garder la même pause, le temps de changer le décor. Certaines vidéos ont nécessité plusieurs centaines de prises et des jours de tournage ! "Mais dans l'idéal, j'essaye de me limiter à 2-3h de tournage" explique-t-il.

Flairant le succès, les marques sont de plus en plus nombreuses à faire appel à ses services, comme HP, Starbucks, Coca-Cola - et même McDonald's France, la raison de sa venue à Paris. En effet, Dailymotion avait repéré ce talent aux Etats-Unis et proposé à Mc Do France une opé magique... Mais avant de travailler avec une marque, Zach King se fixe trois pré-requis :
- Les vidéos sponsorisées doivent être dans la même tonalité que les autres,
- Les vidéos doivent être réalisées selon deux principes : la confiance et la liberté,
- Les commanditaires de la campagne doivent vraiment connaitre ses vidéos et son style.
Il privilégie aussi les marques à forte notoriété et les produits, car plus faciles à intégrer aux vidéos.
En conclusion, Zach King donne quatre recommandations aux marques et aux agences :
- Travailler avec des créateurs motivés par leur marque, qui ne vont pas se plaindre,
- Etre très clair sur les objectifs de la campagne,
- Expliquer clairement tout le processus de la campagne et décrypter le monde de fonctionnement des agences,
- Fixer un rétroplanning clair et précis avec les différentes étapes jusqu'à la publication de la vidéo.

Benoit Zante