Newsletter du Lundi
08/07/19

Paru le

Geneviève Petit
  1. Édito

Pianiste

"Ne dites pas à ma mère que je suis publicitaire, elle me croit pianiste dans un bordel" écrivait Séguéla en 1979. Eh bien, c'était bien vu. En ce 66° Cannes Lions, les agences font maintenant la musique d'ambiance du grand claque de la com, où les plateformes tiennent le premier rôle. La vogue de l'internalisation des fonctions marketing tech leur a imposé un régime express. Et la poursuite par les marques du lien direct avec le consommateur achève de remettre en question leur vieux modèle. Reste un truc, l'imaginaire. Qui va, in fine, faire préférer ces marques aux produits d'Amazon. Et ça, ce  supplément d'âme qui nous sort de notre état de poisson rouge, quelque chose nous dit que c'est un petit espoir pour les agences...

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