Comme le dirait le très précieux Frédéric Mitterrand, c'est la fin du niquennat ! Aujourd'hui, 50% des publicités vendues ne sont pas vues, nous apprend Laurent Nicolas, le fondateur d'Alenty. Mais cela va changer : depuis décembre, Google permet aux annonceurs de n'acheter que de la publicité vue. L'IAB suit le même chemin, et la France ne devrait pas faire exception. Cette grande purge de 50% de l'inventaire ne devrait faire de mal qu'aux tricheurs... Bravo à Google, qui s'engage ici dans un beau combat. Mais gagnerait à le poursuivre en étant aussi rigoureux avec ses utilisateurs qu'avec ses annonceurs...

Geneviève Petit