C'est ma copine branchée. Elle a remisé la montre Hermès offerte par ses parents pour porter une Shinola. Depuis 2011, ces montres de luxe sont fabriquées à Detroit, aux USA, par d'anciens chômeurs de l'industrie automobile. Ça lui parle. Comment lui dire- que les montres Hermès sont fabriquées en France par des gens qui, s'ils sont nombreux comme elle à bouder, vont le devenir, chômeurs ? Cette petite histoire pour vous introduire dans l'univers enchanté des nouvelles marques, celles nées avec le digital, qui ont tout compris du nouveau consommateur. Celles qui savent raconter une histoire, jouer avec les communautés et la technologie, pour s'imposer en quelques années face à des marques centenaires. Des 15 marques de Pepsi aux cristaux de Swarovski, en passant par les Caisses d'Epargne aucun secteur n'est épargné : pour survivre et continuer à parler au consommateur, il va falloir changer de recette.

Geneviève Petit