L'enjeu des marques aujourd'hui, pour le digital prophète d'Oath ? S'intégrer naturellement aux plateformes. De fait, Carrefour se plie à Google pour ne pas plier devant Amazon. Le Ministère de la Défense confie son cloud à... Microsoft. Et pour mesurer la performance de leurs actions en social média (qui pèse quand même 40 % des investissements d'Orange pour le mondial, nous confie David Hoang d'Orange ) elles se reposent sur les analytics... de Facebook. En attendant l'avénement européen des plate-forme chinoises, nos entreprises, privées et publiques, jonglent entre 3 ou 4 plateformes. Une sorte d'empire du Milieu où les agences qui survivront auront saupoudré le poivre et le sel de leur créativité...