La semaine dernière, le Dg de l'Oréal a déclaré lors d'un séminaire interne: "le carpet bombing c'est fini". De la pub, partout, tout le temps, c'est has been. Mettre fin à cette technique guerrière qui vise à saturer le terrain de bombes pour démoraliser l'ennemi : un peu comme si Rocco mettait un cadenas à son slip, ou Nabilla à sa bouteille de Dop. Inoui, comme le TGV.

Et oui, aujourd'hui,  les grands groupes changent leur approche publicitaire - et réduisent drastiquement leurs budgets.  Ils préfèrent "open innover", comme EDF et Manpower dans une démarche conjugant CRM, data, marketing et réseaux sociaux. Et tels les esquimaux, dans cette fin de partie,  agences et médias  assistent, impuissants, à la fonte de leur banquise.

Geneviève Petit