La conférence sur l'achat programmatique ATS Paris était le lieu du comique involontaire : les sessions se succédaient, laissant deviner des jeux de force souterrains qui jamais ne se confrontaient sur scène. Yahoo a fait grand bruit en proposant aux acteurs de la salle de faire un maximum d'argent en trackant les données des annonceurs. "Nous nous refusons à faire cela" a déclaré Laurence Milhau de GroupM dans la session suivante. De son côté, Air France  a présenté la manière dont il a internalisé une partie de ses achats médias. A la conférence suivante, les agences mettaient en garde les annonceurs, un peu traités comme des enfants : "surtout ne faites pas ça, c'est très dangereux, cela reviendrait à créer une agence en interne".
Connaissent-elles l'attrait de l'interdit chez les enfants ?

Geneviève Petit