Newsletter du Lundi
11/12/23

Paru le

Rocketfuel : une mesure pub digne de la NASA

Qui ?
Dominic Trigg, ancien directeur de la publicité de Yahoo et de MSN, VP et MD Rocketfuel UK, société créée en 2008 par Georges John et Richard Frankel, des anciens de Yahoo, et de la NASA, pour Georges. Rocketfuel est outre Manche depuis avril 2011.

Quoi ?
La branche anglaise, et bientôt européenne,  d'une société révolutionnaire de mesure de la pub, du search, du social et du mobile, en temps réel, valorisée 160 millions de dollars dans son dernier tour de table.

Comment ?
Pour optimiser en temps réel la présence à l'esprit et la préférence de marque en fonction des canaux, Rocketfuel interroge les utilisateurs sur ces items.

Allez vous vous lancer en Europe continentale et où ?

Nous y réfléchissons, et devrions prendre une décision à la fin de cette année.

Que fait Rocketfuel ?

Nous achetons des audiences, sur le net, le mobile et les réseaux sociaux, de manière agnostique. Nous brassons des données comme le code postal, les cookies, ou des données d'audience de Comscore. Nous prenons des décisions sur la meilleure audience toutes les quinze minutes. Pour intégrer la préférence de marque et la présence à l'esprit, nous posons des questions simples aux visiteurs, de type : "connaissez-vous cette marque?". Ce qui nous permet de faire de l'arbitrage en temps réel de l'achat d'espace sur des critères de marque (real time brand engagement). Et ça, nous sommes les seuls à le faire.

Qui sont vos concurrents ?

Des acteurs comme Yahoo ou MSN vendent des inventaires premium, dans leur pré carré. Nous vendons des audiences. Nous avons aussi des domaines de concurrence avec des network comme Specific Media et des sociétés de retargetting comme Criteo. Mais nous sommes les seuls à donner des insight sur la raison pour laquelle telle audience est efficace.

Qui sont vos clients ?

Ce sont les agences média. Elles dépensaient des fortunes en étude pour avoir des éléments que nous leur fournissons maintenant en temps réel.

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