Newsletter du Lundi
11/12/23

Paru le

Jérôme Duchamps : « SXSW, c’est à la fois les Cannes Lions et un Woodstock du web »

Qui ?
Jérôme Duchamps (@jeromeduchamps), DG de BETC Digital et vice-président de l'AACC Interactive.

Quoi ?
Ses premiers retours, à chaud, sur SXSW 2013, avec les interventions et les tendances qui l'ont marqué.

Comment ?

- Pourquoi faire le voyage à Austin, pour profiter du soleil du Texas et de la musique ? Qu'êtes-vous venu chercher à SXSW ?

Absolument. Mais plus sérieusement, c'est là où les tendances digitales mondiales prennent naissance, il fallait faire l'expérience. Pendant cinq jours, la ville est envahie de start-up innovantes, qui cherchent à se faire connaitre par tous les moyens. D'ailleurs, elles sont aussi compétentes en digital qu'en street marketing. C'est aussi l'occasion d'écouter des intervenants de haute qualité. Au-delà, il y a quelque chose de moins descriptible : une atmosphère où se mélangent soif de liberté, envie de changer le monde et énergie créatrice. C'est un Woodstock du web.

- Quelles sont vos premières impressions sur l'événement ?

Plus que jamais, le digital fusionne avec le monde physique. Après les objets connectés qui digitalisent le monde physique, c'est le monde physique qui enrichit le digital. Par exemple, Makerbot et Cubify, deux technologies d'impression 3D présentées ici, s'annoncent comme la prochaine révolution industrielle : pour la première fois, un élément digital devient physique. Autre exemple : Leap Motion, qui préfigure de nouveaux types d'interactions et d'interfaces utilisateurs. Ou encore Revel, une techno développée dans le lab R&D de Disney qui permet, entre autres, de reproduire sur tablettes les sensations physiques du touché.

- Les agences ont-elles leur place à SXSW Interactive, un évènement finalement très geek et orienté tech ?

Ici, c'est le Festival de Cannes de la pub, où les créatifs stars sont des geeks. Il serait d'ailleurs intéressant de faire un mash-up de ces deux évènements : les meilleurs créatifs du monde avec les meilleurs geeks du monde ! En étant au coeur de l'innovation technologique, on peut anticiper les nouveaux comportements et avoir un temps d'avance dans les propositions faites à nos clients.

- Que retenez vous de ces premières journées ici ? Quels sont les intervenants qui vous ont marqué ?

Voir autant de monde à la conférence d'Al Gore sur le futur de la démocratie qu'à celle de Cindy Gallop sur le futur du porno démontre bien l'ouverture et la singularité de South By. Ici, on passe aussi de Elon Musk, qui présente Grasshopper, sa fusée réutilisable qui demain ira sur Mars à Tim O'Really imaginant le futur de la "sharing economy"... SXSW, c'est à la fois la Mecque de la techno et une célébration des valeurs qu'incarne le digital.

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