Qui ?
Jean-Pierre Levieux, Dg de Glam Média France.
Quoi ?
L'opération Espace Max. Espace Max a conçu un magazine digital, où des blogueuses faisaient leurs sélections mode. "La pub est utilisée comme une fenêtre de contenu. C'est du content delivering" explique JP Levieux.
Comment ?
Le magazine a été distribué sur les éditeurs de Glam Media et Women First par ciblage comportemental, à plus de 4 millions d'individus en deux semaines. Il a été ouvert à 25 %. La marque a payé 20 % du budget en contenu et 80 % en achat d'espace (pour un budget total que nous estimons à environ 100 000 euros). Le magazine a été développé par le département rich média de Weborama. L'opération a tellement séduit l'annonceur qu'il en a fait une version papier, imprimé à 100 000 exemplaires, distribués dans les colis, en points de vente et en street marketing.
