Toute l'actualité de la semaine du 9 au 15 avril 2012.
Lire la suite...La revue de web (9-15 avril)
Résultat(s) correspondant au sujet: 'Dailymotion'
Orange : les annonceurs ne sont pas encore prêts pour la TV Connectée
Qui ?
Jean-Bernard Willem, directeur marketing contenus d’Orange.
Quoi ?
Une interview sur les projets à venir de l'opérateur sur la TV connectée, à retrouver aussi dans le livre blanc "TV 2.0 / Smart TV meets smart audience" publié par Havas Média cette semaine.
La phrase : "Le marché des annonceurs n'est pas encore mature pour composer avec tout l'écosystème. Mais la technologie est prête. Cela viendra quand les annonceurs voudront toucher des cibles spécifiques."
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Les indiscrets du lundi 2 avril
--> Orange l'avait provisionné, il le fait en ce moment : le groupe monte à 100 % dans le capital de Dailymotion.
--> Après l'ad exchange premium annoncé par Le Figaro, le groupe Amaury et TF1, un autre ad exchange devrait voir le jour, avec les "autres" (surnommés par les mauvais esprits "les losers") comme Le Monde, Libé, l'Express et l'Obs. Ca donne le vertige. Dans cette période agitée, certains se demandent si les ad exchanges ne vont pas recréer un paysage d'achat d'espace ante-Sapin... C'est ce que craignent certains médias, pointant les principales agences médias...
--> Avant, les sites médias gonflaient leur audience avec les jeux concours. On y a mis bon ordre. Aujourd'hui, c'est avec des deals e-commerce que les éditeurs continuent à monter au cocotier. Ainsi, la grande percée du Parisien devant le Monde, de la précédente vague Médiamétrie, était-elle imputable en grande partie au rachat de Clubdeal, en octobre 2011...
--> Google est redressé fiscalement par l'Etat français, mais ce n'est que la partie émergée de l'iceberg ? Quand Google paie les éditeurs de Youtube, les chèques arrivent souvent libellés en dollars. Et de très nombreux éditeurs, parfois teenager, n'ont même pas idée de déclarer ces sommes...
--> L'ordinateur est de moins en moins choisi pour regarder la télé en mode Replay. Chez M6, les PC font 35 % des vidéos vues, l'IPTV 50 % et 10 % le mobile et la tablette. "Et la proportion va toujours croissant pour regarder ces programmes sur le poste de télévision" confie-t-on.
--> Seuls 2,5 % des spectateurs de M6 choisissent de regarder des programmes, séries ou films, en VO sous-titrée.
--> Digitas s'apprête à lancer son agence social média en France.
-->L'agence de social média Blast Radius vient de se lancer en France, en toute simplicité, en s'installant rue Royale à Paris.
--> Plutôt que d'organiser une soirée pour le lancement du nouveau Vogue.fr, conçu avec Upian, Condé Nast a réalisé un clip vidéo, vu 400 000 fois en 2 jours. L'un des moyens utilisé pour la médiatisation, outre les RP ? l'envoi de messages directs aux followers les plus influents de Vogue sur Twitter.
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Vidéo en ligne : le pré-roll, zappé à 85%
Qui ?
Thomas Owadenko, de Video Agency, Antoine Nazaret , responsable contenu et partenariat de Dailymotion, Virginie Courtieu, directrice des partenariats France de Youtube, Nicolas Halftermeyer directeur du digital Parrot et Gonzague, de Gonzague TV.
Quoi ?
La rencontre du Petit Club le 28 mars 2012 à l'UDA sur le thème "Vidéo en ligne, ce que les marques peuvent apprendre des Youtubers et des MotionMakers". La Netscouade et YoungPlanneur ont aussi leurs compte-rendus.
La phrase : "Le format qui marche le mieux sur Youtube, c'est le pré-roll. Il peut être zappé par l’internaute, ce qui donne à la marque et aux agences un niveau d'exigence très fort." Parrot, qui fait partie des bons élèves avec ses vidéos conçues pour Youtube atteint des taux de visionnage complet de 15%.
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5 technos qui révolutionnent la télé
Qui ?
Google, Amazon, Microsoft, eBay, Yahoo, Disney, du coté des géants du net, et Heineken, General Mills, Honda coté annonceurs.
Quoi ?
A quelques jours du CES où la TV connectée sera reine, une présentation de 5 technologies ou opérations qui révolutionnent la télé et sa consommation, sur l'écran principal ou le "second screen" (iPad, mobile).
Pampers, la culotte de Zahia
Cette semaine, hasard du calendrier, les premiers résultats de Médiamétrie vidéo sur le net sortent, et #PetitClub tient conférence sur la télévision connectée. A une question sur l'attrait de Youtube (qui compte trois fois plus de vidéonautes que TF1, selon le premier classement publié par Médiamétrie) pour les annonceurs qui souhaitent faire campagne à l'international, Thomas Valentin, de M6, ne répond pas. Les chaines de télévision "historiques" doivent affronter leurs nouveaux concurrents ultrapuissants issus du net, qui risquent, selon la tribune de Pascal Lechevallier, de les engloutir. Elles restent aujourd'hui sans voix.
Pourtant elles ont un argument de poids à faire valoir : la maîtrise du contexte. Exemples en vrac recueillis ce week end : vous regardez le strip tease de Zahia sur DailyMotion, mais avant, vous avez droit à une publicité pour Pampers. Sur Youtube, une candidate américaine se recule d'effroi quand un petit garçon lui parle de sa maman homosexuelle : cette séquence vérité est succédée par une publicité pour le Canada, avec des skieurs béats. Ce qui était déjà gênant dans les médias classiques, avec ces publicités cosmétiques jouxtant les reportages au Kosovo de Elle, devient insupportable sur le même écran. Les supports, conscients de la gène occasionnée, nous donnent des messages de type "vous pourrez bientôt ignorer cette annonce". Et si on l'ignorait tout de suite ? Et si les marques se mettaient à produire des contenus vraiment intéressants, comme ceux répertoriés par Brands+Contents ?
Finalement, dans notre surf, le seul qui semble avoir compris la logique du spectateur, c'est le distributeur Boulanger. Certes, ses conseils de lissage pour cheveux semblent très éloignés des vidéos de Francis Cabrel visionnées sur Youtube. Mais ils figurent en haut et à droite de l'écran, en vidéos sponsorisées. Et j'enregistre ce signal sans problème, pour le jour (prochain à n'en pas douter) où je devrai me lisser les cheveux.
Les annonceurs, les multiples diffuseurs et les agences d'aujourd'hui, pour s'adapter au raz de marée de la télé interactive qui s'annonce, doivent s'amarrer à une chose et une seule : l'expérience du spectateur derrière son écran, qui préférera toujours choisir à se voir imposer une publicité. Allez, on leur offre pour Noël le livre de Seth Godin, "permission marketing". Car n'en déplaise aux chaines, c'est le spectateur et lui seul qui est aujourd'hui maitre de son expérience. C'est à lui qu'appartient l'écran.
Geneviève Petit
La revue de web (12- 18 décembre)
Toute l'actu web de la semaine du 12 au 18 décembre.
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Les indiscrets du lundi 5 décembre
--> Aujourd'hui, 150 personnes d'Havas Média rejoignent les locaux d'Euro RSCG à Puteaux, accueillis par Dominique Delport. Ils seront rejoints par tout Havas fin février. L'ensemble Euro RSCG + Havas regroupera alors 2 500 personnes. Certains Havassiens, comme l'entertainment, se rapprocheront d'Euro RSCG. Mais les médias auront une entrée indépendante pour cet immeuble de 15 étages. Jacques Séguéla a eu l'idée, Stéphane Collet, le décorateur du Royal Monceau l'a fait : tous les murs intérieurs du Havas village sont peints à la main par cet artiste...
--> My Love Affair, la société d'endorsement musical de Raphaël Afflalo et Cathy Guetta, a pris 50 % du capital de Live@home, l'émission musicale de Serge Khalifa, qui organise des concerts chez les particuliers.
-->Pour la première année, l'AACC interactive prend un stand à Le Web, le salon de Géraldine et Loic Le Meur qui se tient mercredi jeudi et vendredi prochains. Ses dirigeants vont interviewer des start up sur leurs projets et ce qu'elles pourraient attendre de la publicité et des marques. Par ailleurs, Le Web compte trois jours cette année, est sold out (3 300 participants enregistrés ce lundi matin, contre 2 700 en 2010, dont 130 chez Orange). Les inscriptions sont closes ce lundi 5/12/ à minuit. L'événement pourrait bien encore s'allonger en 2013.
--> Google a remis deux prix pour l'innovation en journalisme, en collaboration avec Sciences Po. Le premier (10 000 euros), au projet étudiant "Ville Neuve 5/5" et le second (5 000€) pour... le faux Facebook d'Eric Woerth, réalisé par Slate.
--> Cette semaine, Petit Web se dédouble, avec d'un coté LeWeb et de l'autre le Cristal Festival à Crans Montana. Parmi les invités de cette édition du Cristal Festival : Mathias Appelblad, Vice President et Chief Creative Officer de BBDO New York, Ora Ito, designer, Marco Tinelli, Président du groupe Fullsix, Eric Quennoy, Executive Creative Director de Wieden & Kennedy ou Peter Tortorici, CEO de GroupMEntertainment. Autre invité vedette : Jimmy Wales, fondateur de Wikipedia (auquel vous pouvez poser vos questions ici). Si vous allez au Cristal Festival, faites-nous signe ! (contact@petitweb.fr)
-->Les agences (et les annonceurs) ont jusqu'au 31 décembre pour soumettre leurs campagnes aux Facebook Studio Awards.
--> Comment c'est, le prolongement du feuilleton Braquo, sur Internet ? Calme, mais imaginatif : on reçoit deux alertes pour visionner un pauvre bout de vidéo "backstage". Le jeu n'est pas très développé. Mais le community management est bien fait. A un message adressé au personnage incarné par Jean-Hugues Anglade, la réponse tombe par mail, signée d'un "toi aussi fais gaffe à toi". Allez Canal, allonge l'oseille et fais-nous du véritable transmédia STP...
--> DailyMotion a testé les 27 et 28 novembre la vente de contenus payants en home page. Cela devrait se généraliser d'ici à la fin de l'année.
--> Le salon Ubiq a gagné 4000 fans en deux semaines, grâce à une petite campagne de pub sur Facebook. Il devrait atteindre 10 000 à la fin du mois, ce qui le mettrait devant le Web. "Mais le plus important, c'est les 1 800 qui parlent de nous" explique Gwen. Car un salon se construit sur le bouche à oreilles."
--> Piximedia, régie et solution rich media, réinvente son modèle tous les six mois : "Nous nous réunissons et nous nous demandons quelle nouvelle société on pourrait monter. Cette approche fait que nous attirons des personnes entreprenantes et innovantes" explique Pierre Ledieu, son patron.
--> Surcouf reprend le principe de la campagne Tesco primée à Cannes cette année, en ajoutant des QR codes sur ses affiches du métro pour commander directement depuis son smartphone les produits présentés. Seul problème, mais de taille : à la différence du métro coréen, la RATP n'a pas (encore) mis en place de connexion 3G sur son réseau...Les QR codes ne peuvent donc être utilisés.
