Archives du mot-clé : Cannes Lions

natalie rastoin

Les recettes d’Ogilvy pour gagner des Lions

Qui ?
Natalie Rastoin, DG d’Ogilvy France.

Quoi ?
Une masterclass, de retour des Cannes Lions où Ogilvy Paris s’est classée 5° agence mondiale avec 18 lions et un Grand Prix Outdoor, dans le cadre du Petit Club à l’Union des Annonceurs, sponsorisé par Horyzon Media.

La phrase : « Le grand gagnant de la nouvelle catégorie « Innovation » a été un logiciel. Cela nous montre à quel point notre métier a changé. Il a pris un train qui ne s’arrêtera pas, celui de la technologie. »

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Synchronique

Dans la psychologie analytique développée par le psychiatre suisse Carl Gustav Jung, la synchronicité est l’occurrence simultanée d’au moins deux événements qui ne présentent pas de lien de causalité, mais dont l’association prend un sens pour la personne qui les perçoit. C’est cette notion qui apparait comme la grande nouveauté de Cannes 2012, car l’autre tendance, l’utilité, incarnée par Nike +, a déjà six ans. Nicolas Bordas, qui dirige TBWA en donne une application concrète sur le terrain de la communication : celle de la mayonnaise Hellman, au Brésil (agence Ogilvy Sao Paulo), qui donne une recette sur le ticket de caisse, combinant la mayonnaise et les ingrédients achetés. La communication en temps réel peut aussi s’appeler communication synchronique. Nicolas Bordas plaide pour que Cannes ouvre une nouvelle catégorie pour  récompenser les campagnes bien implantée dans le ici et maintenant… Avant qu’elles ne gagnent l’ensemble de la communication ?

C’est évidemment la synchronicité qui est à l’origine du scandale cannois concernant les Médias Lions. Comment le président du jury pouvait-il imaginer que ses petites combines pour faire passer la campagne Google d’Argent à Grand Prix pouvait être passée sous silence à l’ère Twitter ? Car la synchronicité, c’est aussi la preuve de l’unicité de l’univers. Où l’on ne peut plus faire sa petite mayonnaise de prix en toute discrétion.

Geneviève Petit

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Coca et Nike rendent la publicité ultraconcrète et quotidienne

Qui ?
Stefan Olander, VP digital sport Nike (en photo) et Joseph Tripodi, executive VP et chief marketing officer de Coca Cola. Avec l’aide de Valérie Legat, Dg de Business Lab, qui assistait à la conférence de Coca.

Quoi ?
Les deux masterclass de Cannes : Nike +, écosystème de services qui rattache Nike à Google, Apple ou Amazon, selon Bob Greenberg, de RGA, qui partageait la scène avec son client, et Coca, misant sur les réseaux sociaux pour délivrer des produits d’Happiness. Deux stratégies assez proches, finalement, puisqu’elles font entrer la publicité de la marque dans la vie des gens.

DOMINIQUE DELPORT (HAVAS MEDIA FRANCE), AU BUZZ MEDIA ORANGE-LE FIGARO

Tutti frutti, scandale et pronostics cannois

Qui ? Nicolas Bordas, de TBWA, Dominique Delport, d’Havas Média, et Business Insider Quoi ? Dernières impressions de Cannes , écrites du Havas Café, où…

Entendu ici et là aux Cannes Lions 2012

Qui ? Stéphane Guerry, Directeur Général de Saatchi & Saatchi + Duke. Quoi ? Ce qu’il fallait voir et comprendre aux Cannes Lions. Comment ?…