Tag Archives: achat média

pierre calmard

Pierre Calmard, iProspect : « le métier de Gilbert Gross, c’est fini »

Qui ?
Pierre Calmard, président de iProspect (groupe Dentsu Aegis Network, partenaire du Grand Prix de l’Innovation Digitale).

Quoi ?
Une interview prospective pour imaginer le futur des médias, des agences et des plateformes, à l’occasion des 5 ans de Petit Web.

La phrase : « Il faut se souvenir qu’en 2011, Facebook et Youtube étaient embryonnaires. Les politiques ont fait des tentatives législatives, mais le niveau d’adoption des GAFA par le public montre que les plateformes ont gagné la bataille. » 

CROS Pierre-Emmanuel 09

Pierre-Emmanuel Cros, Performics : « nous sommes en train de casser les silos »

Qui ?
Pierre-Emmanuel Cros, Directeur Général de Performics France (Vivaki, groupe Publicis).

Quoi ?
Une interview sur les enjeux du moment pour les agences média et leurs clients : data, programmatique, modèles de rémunération, recrutements, mobile…

La phrase : « A la différence des autres groupes, Vivaki a décidé de ne pas créer un pôle dédié au mobile, mais plutôt d’infuser ce sujet partout, pour ne pas avoir à le réintégrer d’ici quelques années. »

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Publicité : pourquoi la TV va adopter les outils du web

Qui ?
Alex Merwin, Vice President of Global Programmatic Demand de SpotXchange, une plateforme programmatique spécialisée dans la vidéo, récemment acquise par RTL Group.

Quoi ?
Les arguments pour que la TV automatise son processus d’achat média, avec des exemples américains, à l’occasion de la sortie du livre blanc « A Programmatic TV Guide for Sellers« .

La phrase : « Les acheteurs apprécient les tactiques d’achat programmatique qu’ils utilisent pour la vidéo en ligne. Ils souhaitent qu’elles soient appliquées à la télé »

Philippe Seignol

Ph. Seignol, Performics : « le surcoût de la pub vidéo en ligne dépasse l’entendement »

Qui ?
Philippe Seignol, Président de Performics France (Vivaki – groupe Publicis).

Quoi ?
Une interview sans concession pour faire le point sur les grands enjeux de la rentrée : Netflix, Google, le RTB, le tracking, le mobile…

La phrase : « L’offre de Google reste canon, et surtout moins chère : dans un contexte de crise économique, c’est un argument qui parle à l’oreille des annonceurs. Mais il faut savoir raison garder : de temps en temps, le prix ne doit pas être l’élément numéro un de choix, sinon on ira tous dans le mur. »

Marie Laloy Citroen

Adex : les 6 conseils de Citroën pour optimiser ses campagnes

Qui ?
Marie Laloy, Directrice du Digital, CRM & Mobilité chez Citroën depuis décembre 2012. Auparavant, elle était en charge de l’achat média digital global du groupe PSA, après une carrière en agence digitale chez Directinet, Netbooster et Nextedia et dans le domaine de la rencontre chez AGL.

Quoi ?
Les conseils d’un annonceur pour maîtriser les ad exchange et le RTB.

La phrase : « Il est important pour nous de challenger nos agences sur ce nouveau mode d’achat publicitaire, c’est notre responsabilité d’annonceur ! »

genevieve_09

La stratégie du mulet

Le mulet, c’est cette coupe de cheveux pour hommes un peu particulière, pratiquée par certains sportifs, souvent d’outre Rhin. Une coupe nette devant, et derrière, une touffe de cheveux de toutes les couleurs. Du plus bel effet. La stratégie du mulet, c’est la politique qui consiste, pour certaines agences média, à présenter un plan apparemment propre sur lui, mais qui s’appuie sur en base arrière sur des contenus pas propres sur eux. Du coup, aux USA,  les annonceurs s’appuient sur des solutions comme adloox ou @verify pour vérifier le contexte des publicités. Ces solutions se rémunèrent au CPM et c’est le support qui en fait les frais. Parfait.
Mais certains annonceurs font un usage étonnant de ces outils […]