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Annonceurs/Agences Média : les clés pour réussir son couple

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Annonceurs/Agences Média : les clés pour réussir son couple

Quoi ?
Avant l'été, l'Union des Annonceurs est sortie de sa réserve pour s'inquiéter de l'apparition, permise par les Ad Exchange, de "nouveaux acteurs dont le fonctionnement actuel est contraire à la loi [Sapin], entraînant de l’opacité et des systèmes de rémunération indue d’intermédiaires." Gérard Noël indique dans son édito de juillet :  "nous sommes en train de démontrer aux pouvoirs publics, avec l’aide de témoignages d’annonceurs, que ces évolutions font peser un risque sur l’équilibre de l’ensemble du marché publicitaire." Alors que de plus en plus d'annonceurs et de régies s'interrogent publiquement sur le sujet, la DGCCRF mène l'enquête et devrait prochainement rendre ses conclusions.

En attendant, voici une série de conseils pour établir une relation saine entre agences et annonceurs.

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La revue de web du lundi 26 aout

Revue de Web

La revue de web du lundi 26 aout

Les annonces de l'été :
La tablette Milka perd un carré. Analyse de LA campagne de la rentrée, signée Buzzman.
- Publicis et Omnicom fusionnent pour créer le numéro 1 mondial de la publicité : c'est la bombe de l'été. Advertising Age liste les enjeux de cette méga-fusion. Le Figaro raconte l'histoire du deal. Business Insiders imagine les potentielles conséquences négatives du rapprochement. Martin Sorrell, de WPP réagit dans les Echos : [...]

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Fiche cuisine : une vidéo virale aux petits oignons

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Fiche cuisine : une vidéo virale aux petits oignons

Quoi ?
La vidéo en ligne, qu'elle fasse 6", 15" ou 15 minutes, attise la convoitise de toutes régies. Après le lancement de Vine par Twitter en janvier dernier, Facebook a riposté avec la vidéo sur Instagram, en attendant l'arrivée des pubs vidéos dans les newsfeed... Les éditeurs multiplient les contenus vidéos, à l'image du Parisien, pour gonfler leurs revenus publicitaires grâce aux pré-rolls. La vidéo pourrait même faire (enfin) décoller la pub sur mobile... Mais pour les annonceurs et les agences, l'adaptation est  complexe : quels formats créer pour le web ? Comment travailler avec les Youtubeurs ? Comment traduire des vues en GRP ? Avec un Graal suprême : devenir "viral" comme Helloflow cet été (en photo)  et surpasser Evian au Panthéon de Youtube... Voici nos conseils pour se lancer.

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« Et l’entreprise française la plus digitagile est… »

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« Et l’entreprise française la plus digitagile est… »

Qui ?
Cyrille Chaudoit, co-fondateur de TalenCo -et partenaire de cette newsletter spéciale rentrée- spécialiste de la formation aux impacts du digital en entreprise, également directeur de l’innovation de l’agence The Links. Son blog, son Twitter.

Quoi ?
Une tribune sur les moyens de devenir une "entreprise Digitagile": pas "digitale" ou "digitalisée", mais une entreprise qui intègre (vraiment) que le digital est au XXIe siècle ce que l'électricité fut au XXe.

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Les indiscrets du lundi 8 juillet

Indiscrets

Les indiscrets du lundi 8 juillet

--> La plateforme allemande de publicité mobile TradeMob a fermé en toute discrétion son bureau français, quatre mois seulement après son installation à Paris. La France n'est pas le seul pays concerné par cette réorganisation des nouveaux actionnaires de l'entreprise entrés à la faveur d'une levée de fonds de 15 millions de dollars en novembre 2012.

--> Très gonflé : pour lancer son agence Lux, FullSix a choisi d'inviter des happy few aux Chandelles, le célèbre club [...]

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Météo France jette un pavé dans la mare des Adex

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Météo France jette un pavé dans la mare des Adex

Qui ?
Christophe Castets, vice président sales et marketing de Météo France Régie (en photo), Stéphane Sabourin, vice-président advertising et media d'Accor France, Ombline de Coriolis, Media Manager d'ING Direct France, Olivier Lavecot, country manager France Benelux d'Adtech, Yoni Gozlan responsable pôle publicité des boutiques web d'Orange et Augustin Decré, DG France de nugg.ad.

Quoi ?
Une sorte de Psy Show de l'Adex, à l'occasion du lancement du SSP de Météo France.

La phrase : "quand je fais une campagne de performance aux enchères, rien ne me dit qu'on ne pouvait pas atteindre le même objectif pour deux fois moins cher. Où est parti le delta ?" explique Stéphane Sabourin.

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PWC : « Il n’y a plus de marketing digital »

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PWC : « Il n’y a plus de marketing digital »

Qui ?
Marcel Fenez, Global Entertainment leader de Pwc, à l'origine du Global Entertainment and Media Outlook 2013-2017, publié en juin 2013.

Quoi ?
La vision du géant du consulting sur le futur du marketing, des médias et du marché publicitaire.

La phrase : "Si vous souhaitez telle information sur votre consommateur, il doit y avoir un échange, une contrepartie. Avoir de meilleures publicités peut être une monnaie d'échange."

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Réussir sur le mobile : les conseils de Citroën, InMobi et Mobext

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Réussir sur le mobile : les conseils de Citroën, InMobi et Mobext

Qui ?
Séverine Giaimo (en photo), responsable mobile chez Mobext, agence mobile du groupe Havas Media, Alice Henry, Directrice Commerciale France d'InMobi, Shrikant G. Latkar, Vice Président Marketing d'In Mobi et Philippe Boutron, responsable média de Citroën France.

Quoi ?
Les tendances mobiles de l'année, selon une agence média, un annonceur et une régie.

 

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