Indiscrets

-->Layar, grand gagnant de Netexplo 2010 est dans une passe délicate. La plateforme de développement 3D en réalité augmentée louvoie et déçoit les développeurs. "la version 5 était pleine de bugs, ils sont passés d'une logique de géoloc à une logique de reconnaissance d'image, dans laquelle Qualcomm fait mieux qu'eux. Aujourd'hui, je préfère développer en propre plutôt que chez eux» confie un développeur.

-->Pure Agency, qui n'est pas encore officiellement présent en Grande Bretagne, a pourtant été sélectionnée par Google dans le programme GetMo, au Royaume Uni. Un programme d'évangélisation mondial , retenant quatorze société en GB, pour aider les annonceurs à avancer sur le mobile. GetMo fera l'objet d'une grande campagne publicitaire. Le volant français ne saurait tarder.

-->Pure Agency et Netbooster s'allient dans leur développement international, avec 10 bureaux dans le monde d'ici à six mois. Les deux sociétés ont un actionnaire commun, Raphael Zier. Mais pas de projet de rapprochement capitalistique.

-->La présentation de Bernard Cathelat à Netexplo était toujours aussi intéressante, mixant tendances déjà vues et vraies visions. Nous, on retient les slides à la typo "70" et la chemise hawaienne de Bernard, un pied dans son époque, un pied dans la notre.

--> Alors que les audiences au CSA se poursuivaient la semaine dernière, le choix des heureux destinataires des six nouveaux canaux de la TNT était bien avancé. Selon radio moquette, 360 TV, le projet du Nouvel Obs et de Fleurus, ne serait pas retenu, ni Canal ni France télévisions. Et TF1 et M6 auraient un canal chacun...

--> Balloon, la solution d'interactivité, a été utilisée à Netexplo 2011. "Ca les a fait exploser. Ils sont aujourd'hui 30 personnes" explique leur professeur à HEC Julien Levy.

--> Eyeka va lancer cette semaine un appel à créativité "grande cause" avec cette question "que faire pour changer l'expérience de vote, pour redonner aux gens l'envie de voter".

--> L'intervenant qui a le plus frappé les participants de ConnectEurope 2012, organisé à Londres par E-Circle le jeudi 15 mars, malgré la présence sur scène d'un explorateur au long court et d'un magicien digital ? Conrad Bennett, VP of Technical Services de Webtrends, qui a glacé l'assistance, composée d'annonceurs anglais, allemands et français, en montrant toutes les conséquences de la directive européenne sur les cookies, dont la transposition britannique entre en application le 25 mai.

-->Mieux vaut un bon dessin qu'un long discours : le crayon était dans tous les couloirs de SXSW. Chez Pepsi, avec un carnet de note connecté qui permettait aux participants de partager leurs dessins ou grâce à Ogilvy, qui dessinait les keynotes en grand format.

Indiscrets

Les indiscrets du lundi 12 mars

Le 11 mars 2012

--> Lors du concours des App Awards de la conférence Le Mobile, de nombreuses applications mobiles dans la catégorie "aide à l'achat en magasin" étaient en compétition : FidMe, Fidall, MonCaddy, Prixing, ce qui est un signe fort de l'intérêt que porte le marché à ces apps. Le jury a eu beaucoup de mal à départager parmi cette catégorie, et si finalement FidMe a eu le prix, les quatre étaient au coude à coude.

-->Toujours lors de la conférence Le Mobile, un hackathon était organisé, et c'est Auchan et La Poste qui en étaient les premiers sponsors. Ces deux enseignes "historiques" étaient intéressés de voir ce que des développeurs pourraient inventer comme nouveaux usages sur le mobile. Serait-ce le signe que deux mondes commencent enfin à se mélanger, comme cela est tant courant aux US ?

--> Révolution chez Nurun : en juin, l'agence déménage de Boulogne Billancourt , où elle a été depuis sa naissance, et rejoint les anciens locaux de PriceMinister, 1 600 mètres carrés dans le dixième arrondissement de Paris. Vous pouvez voir des photos de cette usine new age ici. Il y aura même un coin cuisine avec des "guest cook"... Agence bien gérée (le loyer n'était pas très élevé) à l'architecture banale et , Nurun devient carrément hype.

--> Sale météo pour Yahoo : les rumeurs de licenciement reprennent de plus belle.

-->"Groupe 361, sans aucun doute l'agence la plus pointure dans le social business". Le mail commercial de l'agence nous a fait penser à cet producteur de miel qui affichait sur sa boite "producteur du meilleur miel du monde" et avait dû rajouter, après procédure, "sans doute"...

-->Bizarre autant qu'étrange. Sur certains ordinateurs, sur le navigateur Safari, la page d'accueil de Google affiche la rubrique "vidéo", sur d'autres, c'est carrément la marque "Youtube" qui s'affiche.

Indiscrets

Les indiscrets du lundi 5 mars

Le 5 mars 2012

--> Twitter devient une sorte de top 50 pour la télévision : TF1 travaille actuellement à une appli pour donner le top des émissions en fonction du nombre de twitts.

--> Un beau coup de médiaplanning en forme de stratégie du coucou : à la suite d'un résumé de The Voice, Google fait la publicité de son navigateur Chrome, qui met en scène la jeune chanteuse découverte en ligne, Irma.

--> Vinvin , invité par My little Paris à un creative morning, qui anime une émission sur France 5 en direct (Le Grand Webze) a été déçu du résultat du happening de la semaine dernière. Les spectateurs devaient décider s'il fallait virer ou pas François Rollin, le co-animateur. Ils ont choisi de le garder. "C'est encore la preuve que le second degré ne fonctionne pas en télé. Le public n'a pas voulu voir ce qui allait se passer s'il votait oui". L'animateur-auteur-producteur lit tous les commentaires, souvent très violents. "Ca nous aide à progresser."

--> La 3D mobile est passée de mode. Alors que les terminaux 3D - tablettes et smartphones, avec ou sans lunettes - étaient nombreux au Mobile World Congress l'année dernière, ils étaient quasiment absents des stands cette année. Seul LG proposait un smartphone avec 3D intégrée.

--> Danone rejoint le programme relationnel "Ma vie en couleur" géré par Publicis et qui regroupe déjà les marques de Kraft et Unilever. Décidément, l'heure à la concentration des programmes, après Coca-Cola, en discussion avec Procter pour rejoindre Envie de Plus (nos indiscrets du 16 janvier).

--> Au Mobile World Congress de Barcelone, Samsung présentait la salle de classe du futur, une réaction directe à l'offensive d'Apple dans le secteur, avec son lancement en février d'iTunes U. Le logiciel Samsung permet aux enseignants et élèves d’interagir par tablettes interposées, de prendre des notes, de suivre des cours ou de résoudre des exercices. La salle de classe sera-t-elle le prochain champ de bataille des géants du numérique ?

Indiscrets

Les indiscrets du 20 février

Le 20 février 2012

--> Orangina tire les leçons pour avoir créé de faux fans Facebook avec l'agence Fred et Farid. "Depuis, le message en interne, c'est "soyez honnête en toute circonstance", explique-t-on chez eux.

--> BSkyB prépare de nouveaux écrans pub pour juin 2012. Ils sont raccourcis (trois spots maxi), interactifs et personnalisables.

-->Un ad exchange des grands titres de presse est en préparation, c'est Pierre Conte qui n'a annoncé au petit déjuuner organisé par Marco Tinelli autour de son ouvrage (que l'on vous conseille, vraiment) "le marketing synchronisé". "Nous ne voulons pas mélanger l'inventaire des grands titres médias aux autres". Pour Marco Tinelli, c'est une mauvaise idée, il faudrait que les titres de presse rejoignent tout simplement les ad exchange sans se constituer un nouveau pré carré. Qu'en pensez-vous ? Donnez nous votre avis sur Facebook.

--> A cette même rencontre, Jean-Marc Tasseto a affirmé que Google ne produisait pas de contenus. Nous avons interrogé le DG de Google après la table ronde car Youtube a mis sur la table 100 millions de dollars pour encourager la production de contenus : "Nous ne faisons que des avances sur recettes publicitaires". Avances sur recettes, mais aussi droits sur les productions tous supports, c'est pas de la production, ça ? Donnez-nous votre avis sur Facebook.

--> La durée des spots sur Internet est une vraie question. Pour Advideum, c'est la Reppublica qui a raison en imposant le 15 secondes. La régie de Julien Leroy propose ainsi à ses annonceurs de limiter leur spot à 15 secondes, et de passer les secondes supplémentaires à la demande. Une marque comme Porsche sur l'Equipe.fr a 80 % des utilisateurs qui cliquent pour continuer la pub. C'est un excellent indice sur la qualité de la pub et sur son affinité avec son environnement.

--> Le Crédit Agricole crée une coopérative d'acteurs du digital pour co-créer, avec les clients, des applications bancaires multiplateforme. Une démarche innovante, qui devrait inspirer d'autres annonceurs.« On a déjà la promesse d’un certain nombre d’applications, qui vont du jeu sur le thème de la banque à des options pour les personnes âgées rendant les comptes plus lisibles, jusqu’à des applications ludiques autour de la consultation de son solde », se félicite Michel Goutorbe, directeur général adjoint de la Fédération nationale du Crédit Agricole. Trois entreprises spécialisées dans les solutions pour mobile, Widmee, Webzinemaker et Tikimove produiront les premières applications. Elles seront proposées en septembre 2012 aux 20 millions de clients des Caisses régionales.

--> Après le succès de The Desperados Experience, l'agence Dufresne Corrigan Scarlett travaille à un second opus prévu pour avril prochain.

Indiscrets

Les indiscrets du lundi 13 février

Le 13 février 2012

--> Coca Cola avait 70 % de son mix média investi en télé en 2006. Aujourd'hui, c'est 45 %" a révélé Philippe Balladur, à la conférence Impact mémoire et EKI Metrics à la Comédie des Champs Elysées.

--> L'Oprah de l'art de vivre (du jardinage à la cuisine, de l'iPad au papier), Martha Stewart envisagerait de s'implanter en France.

-->Embouteillage d'annonces en prévision fin février : Facebook organise un évènement à New York le 28 avec des annonces importantes à destination du marché publicitaire. Microsoft, le 29, présentera Windows 8 au MWC à Barcelone. Quant à Apple, les rumeurs enflent autour d'une présentation de l'iPad 3 le 29 février aussi... Heureusement qu'il y a un jour de plus en février cette année.

-->L'UFMD, qui regroupe une quinzaine de syndicats professionnels, est en train de préparer un guide pratique des cookies à l'intention des professionnels (éditeurs...) et du grand public.

--> Orange réfléchit à l'intégration d'un capteur de type Kinect à ses box adsl.

--> La Kinect de Microsoft trouve des applications inattendues dans la santé : elle s'est fait une place dans les salles blanches des hôpitaux où elle permet de manipuler des écrans sans contact physique, limitant le risque de contamination.

--> Lors de ses Tech Days, Microsoft utilisait des QR codes plutôt que son format maison, le Microsoft Tag.

--> "Air France aurait dû arrêter ses bannières sur Internet après le crash de Rio. Son image en a été dégradée" a expliqué Jean-Baptiste Bouzigues d'EKI. Il a ajouté : "le digital est sous-exploité par les annonceurs. Pourtant il est précurseur d'efficacité. Nous travaillons avec Google pour donner du sens à ces leviers".

-->Les chiffres du marché publiés par le SRI et l'IAB, avec Kantar Media, montrent une explosion des investissements de la distribution sur Internet (+31%). Mais une part stable du web dans le mix média, à 12,5 %. Pour la première fois, le Net ne progresse pas. Sauf que Google et Facebook ne veulent toujours pas donner leurs chiffres. A vue de Net, avec ces deux acteurs, l'interactif devrait peser aujourd'hui en France 40 % du gâteau publicitaire. Suggestion aux responsables du baromètre : prendre les chiffres publiés à l'occasion de l'IPO de Facebook, appliquer le prorata de la France et agréger le tout à l'étude.

--> La Fing (Fondation Internet Nouvelle Génération) présentera mercredi 15 février à la Gaité Lyrique ses 7 scénarios de rupture pour les années à venir. Intitulés notamment "Posséder, c’est dépassé !", "CDI, C Fini !", "Grosse fatigue numérique" ou encore "Rendez-moi mes données !", ils serviront de base de réflexion et de travail pour des sociologues et de grandes entreprises. SFR, Laser, La Poste, Alcatel Lucent, entre autres soutiennent l'initiative.

Indiscrets

Les indiscrets du lundi 6 février

Le 6 février 2012

--> Grouek accueille un nouveau DC, en provenance de BETC. Mais qui est-ce ?

--> Free side effect : le trafic des sites de e-commerce vendant des téléphones portables sans engagement a doublé le lundi du lancement de l'offre Free Mobile.

--> 17 agences de l'AACC sont candidates pour héberger des start-up sélectionnées en commun avec Cap Digital. Décidément, après avoir été présente au Web11 et sous l'impulsion de Frédéric Winckler, son président, l'AACC se startupise.

--> Petit Web a désormais sa version mobile, "responsive design" conçue par Spin Interactive. Il était temps ! Plus de 10% de nos visites proviennent du mobile et des tablettes. Et plus de 50% de ces visites sont réalisés sur iPhone.

-->Buzzman (40 personnes, 70% de son activité sur le digital) vient de remporter la stratégie digitale de 1664. D'autre part, Durex a signé à l'année pour ses campagnes à destination du Moyen Orient, après le one shot "digital love" d'octobre 2011. Et Bic a acheté une nouvelle campagne pour Tipp-Ex qui sera lancée au printemps.

Indiscrets

Les indiscrets du lundi 30 janvier

Le 30 janvier 2012

--> Xavier Niel, plus fort que Kate Middleton : le lancement de Free Mobile sur DailyMotion a fait 1 million de vues en direct, davantage que le mariage royal britannique.

--> Altaïde a été le premier chasseur de tête à intégrer la fonction "apply with Linkedin" à son site. Jacques Froissant s'en félicite : aujourd'hui 10 % des candidatures se font en deux clics, par ce biais.

-->L'Oréal staffe ses directions digitales à plein : Vincent Stuhlen, ancien directeur marketing digital de Levi's Europe rejoint la division luxe.

-->Le reach de la télé connectée, on en a quelques idées avec Dailymotion. SFR a 5 millions d'abonnés dont 50 % en triple play. Or, DM comptabilise 300 000 vues par jour sur la chaine 200 de la Box. Pas mal, pour environ 3 millions de foyers connectés, non ?

--> Grégory Pouy quitte l'agence Nurun pour de nouveaux projets. Le départ de la star des réseaux sociaux devrait également priver le site de l'agence de 25% de son trafic.

--> Plan.Net France et Plan.Net Benelux fusionnent, avant une implantation prochaine à Amsterdam.

--> McDo et Coca flirtent avec le fistfucking, dans cette vidéo diffusée sur Wat... Annonceurs, surveillez le contexte !

--> Alexandre Azzopardi quitte la direction commerciale de la régie d'Orange à la fin du mois pour reprendre la régie France de Glam Media.

--> Alexis de Charentenay quitte Plebicom/EbuyClub pour rejoindre Adictiz, société lilloise qui développe et édite des jeux sociaux sur le web et sur téléphones mobiles et qui vient d'ouvrir ses bureaux à Paris.

--> "Qui peut battre Swiffer ? "La marque fait s'affronter des équipes en vidéo. A petitWeb, on a la réponse : Maitre Capello. Car l'agence a laissé une grosse faute dans le claim de la pub diffusée sur Yahoo "a ganger, un an de produits Swiffer".

-->Netbooster devrait annoncer le gain de très nombreux budgets (plusieurs dizaines) d'ici quelques semaines.

Indiscrets

Les indiscrets du lundi 23 janvier

Le 23 janvier 2012

--> Longchamp a acheté à AuFeminin les droits de la websérie Heels pour une adaptation en Asie.

--> La Chambre Syndicale de l'Edition Musicale commence à monétiser son catalogue de paroles de chansons. Après avoir obtenu la fermeture récente de paroles.net (qui générait illégalement plusieurs centaines de milliers d'euros de CA/ans), elle va confier la diffusion de son catalogue à des éditeurs (comme le site WeLoveWords), en échange d'un partage des revenus publicitaires.

-->Estelle Ravez entre chez Horyzon Média comme directrice Marketing. Elle succède à Claudie Voland Rivet, qui remplaceFrançoise Renaud comme directrice marketing et innovation à l'Union des Annonceurs (Françoise part à la fin du mois pour reprendre ses études de mathématiques). Félicitation à toutes de la part de PetitWeb (qui aime chouchouter ses partenaires).

--> Pascal Houzelot, Marc Tessier et Julien Codorniou ont rejoint le conseil d'administration de la Société Editrice du Monde, une info passée presque inaperçue mais chez Petit Web, on trouve très intéressant que le Monde s'intéresse à Facebook, à l'heure où la timeline intègre des marques médias, telles que l'Express, The Guardian ou NRJ.

-->Etam organise chaque année son défilé de lingerie sur Internet. Mais cette année, les magasins réels donnent rendez vous sur le Net. la vitrine annonce "save the date" avec l'heure et la date du défilé.

--> Delphine Remy-Boutang actuellement Worldwide Social Media Marketing Director d'IBM, quitte le groupe après 14 ans pour fonder sa société de conseil "The Social Bureau". Lire notre article sur la stratégie Social Media d'IBM.

-->Les vidéos débarquent dans les mots clés. C'est déjà le cas chez Yahoo en Grande Bretagne, depuis deux mois avec Rich Ads in Search, cela pourrait bientôt être le cas chez Google France, avec les Vidéo ads. La France suivrait de peu l'Inde, qui a lancé ces formats le 26 décembre. C'est d'ailleurs l'argument de la vidéo qui a été mis en avant par Google, concernant la baisse de son taux de clic.