Regarder une vidéo de surf produite par Red Bull Media House, c'est entrer dans le média en 3D. La data, on l'utilisait pour cibler et performer. Mais elle est autrement poétique quand elle sert à enrichir une expérience esthétique en temps réel. Les capteurs se transforment en chiffres, qui se muent en frissons augmentés. Le quantified self a déjà converti les runners du dimanche. Red Bull est la première marque à en saisir les infinies possibilités...

Geneviève Petit