Comme en témoigne la matinée de l'UDECAM de mardi dernier, les relations entre annonceurs et agences média sont tendues comme un string. Les coupables ? La loi Sapin et les adex. Le gouvernement voudrait aboutir avant l'été sur le sujet. Faut-il laisser le marché s'auto-réguler, ou réglementer ? Au lieu de prôner une transparence dans la facturation, ne faudrait-il  pas se mettre d'accord sur des principes de rémunération et de contrôle ? Et surtout, sortir d'un mode de rémunération indexé sur le montant de l'achat d'espace devenue obsolète ? Au même moment, dans la grande distribution - habituée elle aussi aux relations tendues entre fournisseurs et distributeurs - des groupes comme Carrefour commencent à redonner la parole aux consommateurs en généralisant leurs avis. La matinée de l'UDECAM était de ce point de vue une belle tentative de reprise de dialogue.

Geneviève Petit