Ouh la la, ça barde. Des perquisitions au siège de Google en France, une enquête de l'Autorité de la concurrence sur la pub en ligne, sans oublier les agences média US  en pleine inquisition judiciaire... Le programmatique a contribué à opacifier le secteur. Hasard de l'histoire, c'est le même Michel Sapin que l'on retrouve, 23 ans après son premier coup de balai publicitaire, aux avant-postes sur ce sujet. Programmatique, transparence, évasion fiscale, hyper-puissance des GAFA : tout est lié. Mais cette fois-ci, rien ne pourra se faire avec nos petits bras. Comment prouver que les millions générés par Google en France l'ont été par ses équipes françaises et non irlandaises, quand tout est automatisé ? Seule l'Europe peut s'attaquer au vrai sujet, celui de l'harmonisation fiscale à l'heure des algorithmes.

Geneviève Petit