250 annonceurs internationaux* boycottent Youtube en attendant que la plateforme trouve la clé pour modérer ses contenus... Ceux d'entre vous qui nous lisaient dès 2012 se souviennent forcément de Mc Donald's ouvrant un reportage sur la fistinière, cette maison un peu particulière... Rien de nouveau sous le soleil, donc ?
Oui et non. L'élément nouveau, c'est l'échelle. Car depuis ce scandale, la publicité programmatique a explosé, ainsi que le nombre de contenus, rendant la modération en temps réel très difficile. Comme dans l'agriculture, à force de culture intensive, va-t-on revenir peu à peu aux petits producteurs, à la traçabilité, quitte à en payer le prix ? Bel, cette semaine nous en donne un exemple : pour vendre ses fromages, le groupe a développé ses propres parcelles de contenus sans OGM...

Geneviève Petit

*Au passage, vous noterez que même si Havas UK mène la danse, les Français sont étrangement absents du débat.