On parie ? Le blouson connecté de Levi's va faire un bien fou à la marque. En permettant aux cyclistes de trouver une place de velib sans sortir leur portable, et surtout, en s'acoquinant avec Google, la marque adresse un signal aux Gen X, Y et les autres. Alors que la jeunesse préfère faire l'impasse sur l'achat d'un parfum pour avoir le dernier portable, Levi's, par ce simple blouson, lui adresse un signe de connivence fort. Qui vaut toutes les campagnes de publicité. D'autant que le  message va être relayé dans toutes les conférences tech de la planète, à commencer par SXSW...

Geneviève Petit