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La nouvelle réglementation sur les données en 7 questions

Qui ?

Morgane Castanier, Directrice de la data et du CRM chez SFR, Florence Bonnet, Experte en protection de données chez CIL Consulting et Etienne Drouard, avocat spécialisé en droit de l’information et des réseaux de communication chez K&L Gates.

Quoi ?
Le compte-rendu du Petit Club au Partech Shaker du 16 novembre 2016 : « Shaker la data », en partenariat avec Extreme Sensio, Mondadori Publicité, Synthesio et TNP Consultants, pour faire le point sur les nouvelles réglementations en matière de données et de cookies.

Le chiffre : la nouvelle réglementation européenne sur la protection des données prévoit des sanctions pouvant aller jusqu’à 4% du CA mondial de l’entreprise concernée.

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La stratégie de Shiseido pour anticiper la disruption dans le secteur de la beauté

Qui ?
Louis Desazars, président-directeur général de Shiseido Group EMEA depuis 2015, après dix ans passés à New-York au sein de ce groupe japonais.

Quoi ?
Le point sur la stratégie du numéro 5 mondial des cosmétiques, qui, rassemble aussi les parfums Issey Miyake, Narciso Rodriguez, Elie Saab, Alaïa Paris, Zadig&Voltaire, Dolce&Gabbana et Serge Lutens, et dans le maquillage, Laura Mercier, bareMinerals et NARS.

La phrase : « Quand on est une marque de luxe, il y a quelque chose d’incompatible à être vendu sur Amazon, ça banalise le produit. »

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Chez Leroy-Merlin, les avis des clients deviennent des outils de transformation de l’entreprise

Qui ?
Pauline Seys, Chef de projet voix du client (en photo) et Nicolas Fillat, Directeur Community & Social Media chez Leroy-Merlin.

Quoi ?
Un point sur la stratégie « voix du client » menée par Leroy Merlin, lors de la conférence Bazaarvoice Inspire à Paris.

Le chiffre : Un chef de produit reçoit maintenant en moyenne 80 avis par mois, contre 45 par le passé.

Brigitte Cantaloube

B. Cantaloube, Groupe PSA : « Une stratégie digitale n’est pas le but »

Qui ?
Brigitte Cantaloube, CDO du groupe PSA.

Quoi ?
Une interview à propos de ses 6 premiers mois en tant que Chief Digital Officer du groupe automobile, réalisée à l’occasion des rencontres de l’UDECAM 2016.

La phrase : « Push to Pass, le plan stratégique mis en place par Carlos Tavares, a pour but de faire passer le groupe PSA d’une entreprise qui vend 3 millions de véhicules par an à une entreprise qui accompagne ses clients avant, pendant et après l’achat »

pierre calmard

Quel(s) avenir(s) pour les agences médias ?

Pourquoi ? 
Sale temps pour les agences médias : décriées pour leur manque de transparence dans l’achat programmatique, concurrencées par une flopée de nouveaux venus, court-circuitées par les régies, marginalisées par les GAFA… « Notre métier quitte l’univers de la négociation. Le métier de Gilbert Gross n’est plus le sujet » Pierre Calmard, chez IProspect (en photo) a tué le père, dans une interview pour Petit Web. Alors ? Aller vers le modèle de conseil ? Devenir un intermédiaire entre le monde de la tech et les annonceurs ? Jouer le rôle de super-chef de projet dans la data ? Se muscler dans la création et le contenu ? Ou tout cela à la fois ?

Nathalie Gonzalez nespresso

Comment Nespresso veut faire sa révolution avec Vertuo

Qui ?
Nathalie Gonzalez, directrice marketing de Nespresso en France.

Quoi ?
En avant-première pour Petit Web, la présentation de la nouvelle stratégie de Nespresso, qui mise désormais sur les cafés longs, avec un nouveau système de machines : Vertuo, lancé cet automne, principalement sur le web.

Les chiffres : « Seuls 16% des foyers français sont équipés d’une machine Nespresso, mais, surtout, 62% des consommateurs de café privilégient le café long. »

Marie-Laure Sauty de Chalon copyright Vanessa Vercel 19 (1)

Il n’y a jamais eu de meilleur moment pour travailler dans les médias !

Qui ?
Marie-Laure Sauty de Chalon, PDG d’AuFéminin, enseignante du cours « Médias Mutants » à Sciences Po.

Quoi ?
Une tribune pleine d’optimiste sur le futur des médias, à l’occasion des 5 ans de Petit Web.

La phrase : L’extrême puissance a toujours été endiguée parce que d’autres acteurs se créent, poussant les acteurs actuels à s’ouvrir et à partager la manne.

anne browaeys

Pourquoi (et comment) le Club Med a marié Marketing et IT

Qui ?
Anne Browaeys-Level, Directrice Générale Marketing, Digital & Technologies du Club Med.

Quoi ?
Le compte-rendu du Petit Club du 17 février à l’UDA, en partenariat avec Team Inside, avec une Directrice Marketing qui pilote à la fois la data, le CRM et les SI.

La phrase : « Ma mission consiste surtout à donner du temps et un terrain de jeu commun pour que les équipes travaillent mieux ensemble. »

yan-claeyssen-eto

Arrêtons de parler de transformation digitale !

Qui ?
Yan Claeyssen, DG de Publicis ETO, agence data du groupe Publicis.

Quoi ?
Une tribune coup de gueule sur la mode de la transformation digitale non digérée par une vision client.

La phrase : « La transformation digitale n’est pas une fin en soi. Elle doit avant tout servir une orientation client de l’ensemble de l’entreprise. »