Quand Google soulève le capot de son Assistant

Qui ?
Brad Abrams, Group Product Manager de Google Assistant.

Quoi ?
A Austin, pour SXSW 2018, une présentation sur le fonctionnement de Google Assistant et des conseils pour les marques et les développeurs.

Pourquoi ? Alors qu’Amazon avait pris une longueur d’avance avec Alexa, Google entend bien rattraper son retard dans le domaine de la voix avec son Assistant, intégré aux smartphones Android, à Google Home, aux véhicules équipés d’Android Car ou aux téléviseurs connectés… Marques et développeurs doivent se préparer dès maintenant à cette nouvelle ère, où le web sort de l’écran.

SXSW 2018 : pour la tech, les choses sérieuses commencent

Qui ?
Henri Jeantet, co-fondateur du cabinet de conseil en innovation unknowns.

Quoi ?
[Article partenaire] Le point sur les grands enjeux du festival SXSW 2018, où se rendaient à nouveau les équipes d’unknows.

Pourquoi ? Chaque année, le festival SXSW et son millier de conférences permettent de s’immerger dans les préoccupations, les rêves et les angoisses de la Silicon Valley… A l’heure des fake news, de Trump ou de l’intelligence artificielle, serait-ce la fin de l’optimisme béat ?

A Barcelone, Nestlé prépare sa réponse à la vague « foodtech »

Qui ?
Christine Hart, Solution Delivery Manager – Conversational Brand Engagement, Carolina Pinart, Head of New Generation Technologies (en photo) et Josep Caubet, Food Tech Delivery Manager, chez Nestlé.

Quoi ?
Une présentation du « Global Digital Hub » du groupe Nestlé et de ses objectifs, à l’occasion de la conférence 4YFN qui se tenait à Barcelone, en marge du Mobile World Congress.

Pourquoi ? Dans sa démarche de transformation numérique, le groupe Nestlé multiplie les initiatives, que ce soit à San Francisco, en Suisse, ou à Barcelone. L’objectif : anticiper les disruptions des secteurs de l’agro-alimentaire et de la distribution, en proposant à ses marques des outils et des solutions digitales à implémenter rapidement. Une quarantaine de projets ont ainsi vu le jour, avec un taux d’échec de 30%.

S. Maestroni, Macif : « Avec les start-up, nous voulons aller au-delà d’une relation client-fournisseur »

Qui ?
Stefania Maestroni, Vice-présidente du fonds « Macif Innovation » et Directrice de l’innovation de la Macif.

Quoi ?
Une interview pour faire le point sur la stratégie d’innovation de la Macif, qui vient juste de se doter d’une direction dédiée au sujet, réalisée lors de la MaddyKeynote 2018 où Stefania Maestroni intervenait.

Pourquoi ? Comme beaucoup d’assureurs, la Macif a fait de l’innovation et de l’investissement dans les start-up un de ses enjeux prioritaires. Pour l’assureur niortais, il s’agit de le faire en cohérence avec ses valeurs mutualiste et, surtout, de façon pragmatique, au service de ses activités existantes, tout en embarquant un maximum de collaborateurs dans le mouvement.

Trois règles pour passer du branding à l’acquisition

Qui ?
Lydia Arzour, Directrice Générale de Reprise (IPG Mediabrands) & Thomas Jamet Chief Executive Officer d’IPG Mediabrands.

Quoi ?
Une tribune, pour faire le point sur trois enjeux médias des marques mondiales : défendre leur cohérence, s’assurer d’une visibilité optimale et développer leur « médiagénie ».

Laurent Habib, AACC : « Le modèle de l’hypermarché va s’étendre à tous les segments de l’économie »

Qui ?
Laurent Habib, président de l’Association des Agences Conseil en Communication (AACC) et fondateur de l’agence Babel.

Quoi ?
Une interview sur les grands enjeux du moment pour les agences, les marques et les entreprises.

Pourquoi ? Elu en juin 2017 à la tête de l’AACC, Laurent Habib entend bien secouer les agences et les annonceurs pour qu’ils puissent mieux anticiper les changements à venir… et tout simplement survivre. Une logique qu’il s’applique d’abord à lui-même : 5 ans après la création de Babel, les 180 salariés ont vécu une vaste réorganisation, par « clusters » conçus autour des grands enjeux clients.

Denis Marquet, Crédit Agricole SA : « Le monde agricole est incroyablement connecté et digitalisé. »

Qui ?
Denis Marquet, Directeur de la Communication du groupe Crédit Agricole S. A.

Quoi ?
Une interview, à l’occasion du Salon de l’Agriculture, pour faire le point sur les grandes évolutions qui bousculent aussi bien le monde agricole que celui de la communication.

Pourquoi ? Temps fort de l’année pour l’agriculture, le salon de la porte de Versailles est l’occasion de voir à quel point le secteur, lui-aussi se transforme. C’est aussi l’occasion d’avoir le regard d’un dircom sur l’évolution de son métier.

Ce que l’allemand Burda a appris en 15 ans d’investissement dans le numérique

Qui ?
Stefan Winners, Member of the Executive Board, Hubert Burda Media Holding.

Quoi ?
De précieux retours d’expérience distillés lors de la conférence 4YFN 2018 (« Four Years From Now ») qui se tenait à Barcelone en marge du Mobile World Congress.

Pourquoi ? Peu connu en France, Burda est un poids lourd des médias en Allemagne, qui a mené très tôt sa transition vers le numérique, au point qu’aujourd’hui, plus de 50% de ses revenus proviennent du digital, avec des diversifications dans l’e-commerce, les services BtoB, la santé,… et des participations dans des start-up prometteuses. Un exemple pour les médias, et plus largement tous les groupes en transition.

C. Grèzes, Linkcity : « La co-création, c’est remettre l’humain au coeur de l’innovation »

Qui ?
Christine Grèzes, Directrice Développement Immobilier au sein de Linkcity, filiale de Bouygues Construction.

Quoi ?
Un point sur les transformations à l’oeuvre dans le secteur du bâtiment et de la construction, à l’occasion de la MaddyKeynote 2018, où Christine Grèzes intervenait.

Pourquoi ? L’immobilier et le BTP sont en train d’entrer de plain-pied dans la révolution numérique : de la maquette numérique (BIM) au « smart home », les enjeux couvrent toute la chaîne de valeur du secteur. Les méthodes issues du numérique influencent aussi les façons de travailler : l’usager final est impliqué de plus en plus tôt dans le processus de conception des programmes, alors que les acteurs traditionnels s’ouvrent à la collaboration avec de nouveaux entrants, dans le cadre de partenariats et de concertations.