F8 : le paradoxe Facebook en quatre équations

Qui ? 
François Khoury, Product Manager chez fifty-five.

Quoi ?
[Article Partenaire ] Un bilan de la conférence F8 2018, grand-messe annuelle de Facebook.

Pourquoi ?
Chaque année, le F8 permet à Facebook de démontrer sa puissance et de présenter ses innovation et sa vision pour les mois ou années à venir… Cette année ne déroge pas à la règle, malgré l’affaire Cambridge Analytica ou le départ tonitruant du fondateur de Whatsapp : Facebook est bien déterminé à investir de nouveaux sujets, pour devenir encore plus incontournable.

Comment Dentsu Aegis Network s’est préparé au RGPD

Qui ?
Karine Lucas, Chief Data Officer de Dentsu Aegis Network et Directrice Générale iProspect Data Consulting.

Quoi ?
« Agence média ou agence data? », l’une des « questions qui fâchent » évoquée lors du 5 à 7 du digital organisé par Petit Web et Oath le 5 avril 2018.

La phrase : « La data, ce n’est plus une option, ça devient le métier du directeur marketing ou du chef de projet marketing : chacun doit comprendre le RGPD et maîtriser la donnée. »

Quand les annonceurs français passent à l’offensive face aux GAFA

Qui ?
Jean-Luc Chetrit, DG de l’Union des Annonceurs.

Quoi ?
« Est-ce que P&G et Unilever, ça pèse par rapport aux GAFA ? » l’une des « questions qui fâchent » évoquée lors du 5 à 7 du digital organisé par Petit Web et Oath le 5 avril 2018.

Pourquoi ? Les révélations de l’affaire Cambridge Analytica n’est que la face émergée des nombreux griefs qui pèsent sur les GAFA : position dominante, opacité de leur mesure d’audience, absence de garanties sur la « brand safety »,… Les annonceurs ont décidé de taper du poing sur la table pour faire bouger les choses : mais font-ils le poids ?

RGPD et ePrivacy : quelles différences ?

Qui ?
Guillaume Coulomb, Data Quality Lead chez fifty-five.

Quoi ?
[Article Partenaire] Une explication de texte pour éviter les amalgames et malentendus entre RGPD (Règlement Général sur la Protection des Données) et e-Privacy.

Pourquoi ? Alors que le RGPD entre en vigueur le 25 mai, un autre texte sur la protection des données est en discussion au niveau européen, dans un souci d’harmonisation : pour les entreprises, les deux textes ont des implications bien différentes.

Comment Gémo se relooke grâce aux influenceurs

Qui ?
Elsa Breda, Directrice Client Omnicanal (en photo) et Axelle Marot, Social Media Manager de Gémo.

Quoi ?
Un zoom sur la stratégie de Gémo pour faire évoluer son image de marque grâce à des relations privilégiées avec des influenceuses.

Pourquoi ? L’enseigne de prêt-à-porter du groupe Eram a développé une approche originale pour sa relation avec les influenceurs : elle ne les considère pas uniquement comme des relais médiatiques, mais avant tout comme des partenaires, avec lesquels elle développe des collections capsules, lui permettant de répondre à de nouvelles problématiques clients.

E-commerce : face à Amazon et Alibaba, il reste encore de la place pour les start-up

Qui ?
Omri Benayoun et Bruno Crémel, associés du fonds d’investissement Partech.

Quoi ?
Une tribune, pour décortiquer le modèle des marques « digital natives » qui parviennent à exister en e-commerce, face aux géants que sont Amazon ou Alibaba.

La phrase : « Aller au-delà de l’expérience d’achat en ligne classique est l’une des clés pour développer une image de marque forte et durable et créer un attachement fidèle à la marque. »

5 tendances à connaître pour être un meilleur manager

Qui ?
Elise Tricon-Yvray, HR Business Partner d’ING Bank France, Anne-Sophie Godon, Directrice Innovation de Malakoff-Mederic, Selma de Fressenel, Associée de Digital Jobs et Jean-Sébastien Hongre, fondateur de Teaminside.

Quoi ?
Le compte-rendu du Petit Club au Partech Shaker : « Shaker le travail : Comment se préparer aux changements à venir ? » du 11 avril 2018, organisé en partenariat avec Amazon Advertising, Mondadori Publicité, Publicis ETO, Synthesio et TNP Consultants.

Pourquoi Coca-Cola a du changer de DMP (Data Management Platform)

Qui ?
Philippe Balladur, Marketing Média Manager France de Coca-Cola.

Quoi ?
Les retours d’expérience de Coca-Cola avec sa Data Management Platform, lors du 5 à 7 du digital, organisé par Petit Web et Oath le 5 avril.

Pourquoi ? Alors que les marques s’équipent progressivement d’outils pour répondre à leurs enjeux « data », Coca-Cola a été l’un des pionniers du sujet, dès 2015. Une situation qui a permis au groupe de beaucoup apprendre, mais l’a aussi obligé à essuyer les plâtres…

Pourquoi Total fait de la visibilité publicitaire son cheval de bataille

Qui ?
Arnaud Ledoux, Global Head of Digital Communication de Total.

Quoi ?
Le point sur la stratégie média et les indicateurs de performances (KPis) de Total, lors du 5 à 7 du digital, organisé par Petit Web et Oath le 5 avril 2018.

Pourquoi ? A l’heure où les annonceurs expriment de plus en plus leur mécontentement face aux promesses non tenues du média digital, Total fait des choix de bon sens : mesurer les différents canaux selon les mêmes principes, pondérer l’impact en fonction de la qualité d’exposition ou utiliser des critères identiques pour comparer les différents prestataires… tout en évitant de se laisser conter de (trop) belles histoires par les régies et les agences.