Comment CNN est devenu numéro 1 chez les « Millennials » américains

Qui ?
Meredith Artley, SVP & Rédactrice en chef de CNN Digital Worldwide.

Quoi ?
Une interview, réalisée lors du Web Summit 2017, où Meredith Artley intervenait pour présenter la stratégie multi-plateformes de CNN.

Le chiffre : aux Etats-Unis, CNN affiche 489 millions de vidéos « démarrées » en septembre, contre 293 000 millions pour le suivant, Buzzfeed.

Pierre Auberger, Groupe Bouygues : « Défendre le pré carré des communicants est un combat d’arrière-garde » 

Qui ?
Pierre Auberger, ‎Directeur de la communication du groupe Bouygues.

Quoi ?
Une interview, pour comprendre les enjeux de communication de la holding qui chapeaute TF1, Colas, Bouygues Construction, Bouygues Immobilier et Bouygues Telecom, à l’occasion de ses 65 ans.

Les chiffres : « Nous employons 120 000 collaborateurs dans environ 90 pays, avec une organisation opérationnelle très décentralisée. »

F. J. Azores, Vodafone : « Nous sommes parmi ceux qui proposent les meilleures expériences entre digital et physique »

Qui ?
Francisco Javier Azores, Directeur des ventes en ligne de Vodafone Espagne.

Quoi ?
Un entretien sur les nouveaux services « phygitaux » de Vodafone Espagne, réalisé à l’occasion du sommet Teradata Partners 2017 à Anaheim.

Le chiffre : « Le virtual store représente déjà 5% des ventes en ligne de Vodafone Espagne, sans aucune cannibalisation. « 

Comment Danone part en campagne pour réhabiliter le yaourt

Qui ?
Caroline Lemoine, ‎Directrice marketing et activation chez Danone France.

Quoi ?
Une explication de texte de la grande campagne menée par Danone Produits Frais France, autour de la refonte de sa gamme de produits.

Le chiffre : « En deux semaines, sur la communauté DanOn, le taux d’impression des bons de réduction a été de 38% supérieur à ceux qu’on observe habituellement pour nos innovations. »

Pour fluidifier l’open innovation, JCDecaux se dote de nouveaux outils

Qui ?
Isabelle Mari, Directrice des Projets Stratégiques de JCDecaux.

Quoi ?
Un zoom sur les nouveaux outils mis en place par JDecaux pour mieux gérer ses relations avec les start-up.

La phrase : «  »Comme beaucoup d’entreprises, nous avons ressenti le besoin de mieux nous organiser et de mettre en place des process à l’échelle de toute l’entreprise, dans tous les services. »

Réussir son pivot : l’exemple Cityscoot

Qui ?
Bruno Vanryb, entrepreneur et auteur de « Les 10 commandements de l’entrepreneur« .

Quoi ?
« Te réinventer tu t’obligeras » : l’un des dix commandements développé dans son ouvrage, qui s’applique aussi bien aux entrepreneurs qu’aux cadres en entreprise, illustré par l’exemple de la start-up Cityscoot.

La phrase : « Cette remise en cause ne doit pas intervenir trop tôt. La persistance et une certaine obstination sont des qualités au sein d’une société. Tout changer illico, d’un claquement de doigt ? Hors de question. La précipitation est toujours une erreur. »

Mercedes Erra, BETC : « Je suis parfois effrayée par les GAFA »

Qui ?
Mercedes Erra, Fondatrice de BETC, Présidente Exécutive Havas Worldwide.

Quoi ?
Un extrait de l’interview réalisée par Arabella Ignatieff, enseignante-chercheuse à l’ISG MSc & MBA, à retrouver en intégralité dans son ouvrage « Danger : la fragmentation des marques face au multimédia« , publié aux éditions Kawa.

La phrase : « Lorsque mes équipes (stratèges, créatifs) ou mes clients, cherchent, ne trouvent pas et vont dans tous les sens, j’essaie de leur dire : « certes il est urgent de bien penser mais il n’est pas urgent de s’agiter ». Quand on a une stratégie, et qu’on la tient bien, il ne faut pas la lâcher de si tôt. « 

Comment la culture de la donnée transforme Coca-Cola

Qui ?
Roy Beckelhymer, Director of Global Customer Analytics de The Coca Cola Company.

Quoi ?
Un point d’étape sur la transformation « data » à l’oeuvre chez Coca-Cola, lors du sommet annuel Teradata Partner qui se tenait à Anaheim en Californie.

La phrase : « Il y a 5 ans, Coca-Cola était la marque la plus connue du monde. Aujourd’hui elle est derrière Apple, Google, et même Microsoft, dans les classements Interbrand. On a un problème. »