Quand le made in China devient chic… pour les Chinois

Qui ?
Arnaud Massonnie, co-fondateur de fifty-five.

Quoi ?
[Article partenaire] Les grands enseignements de la 8ème édition de China Connect 2018, qui se tenait à Paris les 7 et 8 mars.

Pourquoi ? Dans le web, l’intelligence artificielle, le marketing ou l’e-commerce, la Chine n’a pas fini de nous surprendre. Et ce, alors que de nombreuses marques chinoises gagnent déjà du terrain en Europe et aux Etats-Unis…

Pinterest, plus fort que Facebook ? Bel’M en fait la démonstration

Qui ?
Sandrine Vilain, Responsable du pôle marketing digital de l’entreprise CETIH.

Quoi ?
Un retour d’expérience autour de la stratégie Pinterest du leader français… de la porte d’entrée.

Pourquoi ?Très discret en France, Pinterest ne reste pas moins un réseau populaire, auprès de certaines cibles… Il peut même devenir un outil de génération de leads, moins coûteux en temps et en investissements que Facebook.

Quelle(s) stratégie(s) et quel(s) budget(s) pour lancer une nouvelle marque ?

Qui ?
Jessica Delpirou, directrice générale France, Made.com, Yvan Picart, directeur du marché des particuliers, Crédit Agricole/Eko et Lucile Battail, fondatrice, Laboté.

Quoi ?

Le compte-rendu du Petit Club au Partech Shaker : « Shaker la marque : Comment imposer de nouvelles marques ? Quelles sont les astuces des nouveaux entrants pour émerger rapidement ? », du 14 mars 2018, organisé en partenariat avec Amazon Advertising, Mondadori Publicité, Publicis ETO, Synthesio et TNP Consultants.

Pourquoi ? Que ce soit dans l’e-commerce, la banque ou la cosmétique, les leviers à disposition pour lancer de nouvelles marques sont pléthoriques… encore faut-il les activer à bon escient. De la télévision aux « micro-influenceurs », les intervenants du dernier Petit Club ont détaillé leurs stratégies.

Innover dans un grand groupe : les conseils de l’agent provocateur de Danone

Qui ?
Anne Thevenet-Abitbol, Directrice prospective et nouveaux concepts de Danone.

Quoi ?
Le compte-rendu de l’afterwork ID Le Club « Comment créer de nouveaux projets et de nouvelles marques dans un grand groupe sans s’écraser en vol ? » du 13 mars 2018, organisé en partenariat avec Emakina, Hootsuite et Teaminside, dans les locaux de Spaces Opéra.

Pourquoi ? Electron libre au sein d’un des plus grands groupes agro-alimentaires mondiaux, l’exemple d’Anne Thevenet-Abitbol illustre qu’il est toujours possible d’innover, même avec peu de moyens, pour changer l’organisation, ses produits et sa culture. A condition de bénéficier d’un mandat clair et du soutien sans faille du top management.

Quand Google soulève le capot de son Assistant

Qui ?
Brad Abrams, Group Product Manager de Google Assistant.

Quoi ?
A Austin, pour SXSW 2018, une présentation sur le fonctionnement de Google Assistant et des conseils pour les marques et les développeurs.

Pourquoi ? Alors qu’Amazon avait pris une longueur d’avance avec Alexa, Google entend bien rattraper son retard dans le domaine de la voix avec son Assistant, intégré aux smartphones Android, à Google Home, aux véhicules équipés d’Android Car ou aux téléviseurs connectés… Marques et développeurs doivent se préparer dès maintenant à cette nouvelle ère, où le web sort de l’écran.

SXSW 2018 : pour la tech, les choses sérieuses commencent

Qui ?
Henri Jeantet, co-fondateur du cabinet de conseil en innovation unknowns.

Quoi ?
[Article partenaire] Le point sur les grands enjeux du festival SXSW 2018, où se rendaient à nouveau les équipes d’unknows.

Pourquoi ? Chaque année, le festival SXSW et son millier de conférences permettent de s’immerger dans les préoccupations, les rêves et les angoisses de la Silicon Valley… A l’heure des fake news, de Trump ou de l’intelligence artificielle, serait-ce la fin de l’optimisme béat ?

A Barcelone, Nestlé prépare sa réponse à la vague « foodtech »

Qui ?
Christine Hart, Solution Delivery Manager – Conversational Brand Engagement, Carolina Pinart, Head of New Generation Technologies (en photo) et Josep Caubet, Food Tech Delivery Manager, chez Nestlé.

Quoi ?
Une présentation du « Global Digital Hub » du groupe Nestlé et de ses objectifs, à l’occasion de la conférence 4YFN qui se tenait à Barcelone, en marge du Mobile World Congress.

Pourquoi ? Dans sa démarche de transformation numérique, le groupe Nestlé multiplie les initiatives, que ce soit à San Francisco, en Suisse, ou à Barcelone. L’objectif : anticiper les disruptions des secteurs de l’agro-alimentaire et de la distribution, en proposant à ses marques des outils et des solutions digitales à implémenter rapidement. Une quarantaine de projets ont ainsi vu le jour, avec un taux d’échec de 30%.

S. Maestroni, Macif : « Avec les start-up, nous voulons aller au-delà d’une relation client-fournisseur »

Qui ?
Stefania Maestroni, Vice-présidente du fonds « Macif Innovation » et Directrice de l’innovation de la Macif.

Quoi ?
Une interview pour faire le point sur la stratégie d’innovation de la Macif, qui vient juste de se doter d’une direction dédiée au sujet, réalisée lors de la MaddyKeynote 2018 où Stefania Maestroni intervenait.

Pourquoi ? Comme beaucoup d’assureurs, la Macif a fait de l’innovation et de l’investissement dans les start-up un de ses enjeux prioritaires. Pour l’assureur niortais, il s’agit de le faire en cohérence avec ses valeurs mutualiste et, surtout, de façon pragmatique, au service de ses activités existantes, tout en embarquant un maximum de collaborateurs dans le mouvement.

Trois règles pour passer du branding à l’acquisition

Qui ?
Lydia Arzour, Directrice Générale de Reprise (IPG Mediabrands) & Thomas Jamet Chief Executive Officer d’IPG Mediabrands.

Quoi ?
Une tribune, pour faire le point sur trois enjeux médias des marques mondiales : défendre leur cohérence, s’assurer d’une visibilité optimale et développer leur « médiagénie ».