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Avec Golden Moustache, Cofidis veut construire son avenir

Qui ?
Céline François, Directrice Marketing de Cofidis France.

Quoi ?
Une explication de texte de la campagne décalée menée par Cofidis sur Youtube avec Golden Moustache (filiale du Groupe M6, partenaire de Petit Web), alors que le coeur de cible de la marque est les 30-60 ans.

La phrase : « On ne peut pas toucher les jeunes de 20 ans avec un spot TV après le 20 heures… Nous voulons construire une complicité avec notre marque, pour être la préférée sur le marché. »

kevin cardon

VR, IoT, IA : BNP Paribas Real Estate fait sa révolution techno

Qui ?
Kevin Cardona, ‎Directeur de l’Innovation de BNP Paribas Real Estate.

Quoi ?
Un zoom sur la stratégie d’innovation de la filiale de promotion immobilière de BNP Paribas, entre réalité virtuelle, bâtiment connecté et big data… en attendant l’arrivée de l’intelligence artificielle.

La phrase : « Nous entrons dans le monde de l’intelligence artificielle. Faire parler les objets entre eux n’était que la première étape. Il faut maintenant ajouter une dose d’intelligence pour sortir du gadget et accéder à des services pertinents du quotidien. »

beatricetourvieille-vsc

B. Tourvieille, Voyages-SNCF : « le marketing est le garant de la connaissance client »

Qui ?
Béatrice Tourvieille, directrice marketing de Voyages-SNCF.

Quoi ?
Data, privacy, contenus, programmatique : une interview sur les grands enjeux de Voyages-SNCF, réalisée à l’occasion de l’Adobe Summit 2017.

La phrase : « Le sens de l’histoire va vers une internalisation, mais il est encore trop tôt pour prendre des décisions fermes. »

petitclub2

Comment le digital secoue les marques : les exemples de Danone, Grazia, Seat, DxO et Birchbox

Qui ? 
Brice Renvoizé, Digital & Social Manager de SEAT France, Valérie Camy, Directeur exécutif de la Régie Publicitaire de Mondadori France, Quentin Reygrobellet, co-fondateur et Directeur général France de Birchbox, Michaël Aidan, Chief Marketing & Business Development Officer de DxO (ex-CDO de Danone).

Quoi ?
Le compte-rendu du Petit Club au Partech Shaker du 17 mai 2017 : « Shaker la marque – comment le digital rebat les cartes du branding », en partenariat avec Extreme Sensio, Mondadori Publicité, Synthesio et TNP Consultants.

Caroline DESAEGHER

Quand Facebook Live se fait (aussi) une place à l’hôpital

Qui ?
Caroline Desaegher, directrice communication & marque de Ramsay Générale de Santé, avec David Reguer, fondateur de RCA Factory.

Quoi ?
Un point d’étape sur les lives « We Are Patients« , soutenue par Ramsay Générale de Santé.

La phrase : « Nous sommes connus à travers nos cliniques et nos hôpitaux, mais nous souhaitons aussi mettre en avant notre marques et nos engagements envers les patients. On doit le faire avec tact, sans tomber dans le pathos. »

Renaud Japiot ADP

Paris Aéroport passe à l’offensive dans les services en ligne

Qui ?
Renaud Japiot, Chief Digital Officer du groupe ADP (Orly, Roissy).

Quoi ?
Le point sur une grande première pour les aéroports parisiens : le lancement de fonctionnalités e-commerce au sein du site et des applications Paris Aéroport.

La phrase : « Que ce soit avec la boutique en ligne ou le programme de fidélité, nous nous positionnons comme un acteur complémentaire des compagnies aériennes. »

laurent alexandre

Laurent Alexandre : « Nous sommes les idiots utiles de l’intelligence artificielle »

Qui ?
Laurent Alexandre, fondateur de Doctissimo et président de DNA Vision.

Quoi ?
Un zoom sur l’intelligence artificielle et ses conséquences, dans le cadre de l’émission Regards Connectés, réalisée par Thomas Gouritin.

La phrase : « Nous nous sommes mis dans un piège. Il faut réfléchir à la façon d’en sortir, et de ne pas sortir de l’Histoire en ayant donné toutes les clefs du futur à l’IA et à ceux qui la possèdent, c’est à dire les géants du numérique : Google, Apple, Facebook, Amazon en Amérique, et puis Baidu, Alibaba, Tencent et Xiaomi en Chine. »

Lidl sam

Pourquoi Lidl UK veut reprendre le contrôle sur ses achats programmatiques

Qui ?
Sam Gaunt, Head of Media at Lidl UK.

Quoi ?
La vision d’un annonceurs sur le « labyrinthe » du programmatique, lors de l’Adobe Summit 2017.

La phrase : « Tous les soucis de fraude et de visibilité nuisent au retour sur investissement. Cela nous a convaincu qu’il fallait reprendre la main pour maximiser les performances de nos investissements. »

Sylvain Legoux OOgarden

Comment Oogarden veut reproduire le succès de Decathlon, dans le jardin

Qui ?
Sylvain Legoux, discret fondateur du site Oogarden.

Quoi ?
Un zoom sur la stratégie de ce discret n°1 français de la vente en ligne de l’habitat extérieur (mobilier de jardin, matériel de jardinage, de piscine, d’outdoor, barbecue, jeux, animalerie…), qui vient de s’implanter en Allemagne.

Les chiffres : 54 millions d’euros de CA en 2016, pour un résultat net de 2 millions.