jay curley ben jerrys

Ben & Jerry’s, où quand l’activisme de marque paye

Qui ?
Jay Curley, Senior Global Marketing Manager de Ben & Jerry’s (groupe Unilever).

Quoi ?
Les clés pour concilier activisme et business, présentées lors de la conférence OnBrand17 organisée par Bynder à Amsterdam.

La phrase : « Si vous faites bien les choses, il y a de grande chance que vous irritiez certaines personnes : c’est la meilleure chose qui peut arriver pour votre entreprise, car au même moment, cela veut dire que vous arrivez à vous connecter à d’autres gens, qui ont le mêmes valeurs que vous. Il n’y a pas de meilleure façon de créer une marque. »

clara gaymard

Start-up / Grands groupes : peut mieux faire !

Qui ?
Clara Gaymard (en photo) et Gonzague de Blignières, co-fondateurs de Raise, et Olivier Marchal, président de Bain & Company France.

Quoi ?
Les conclusions de l’étude « David avec Goliath » sur l’alliance des jeunes et grandes entreprises, réalisée par Bain&Company et Raise.

La phrase : « Il y a une grande curiosité de la part des grands groupes, avec parfois une absence de fiabilité dans les engagements qui sont pris. Le cas le plus grave, c’est d’initier un POC [Proof of Concept] qui finalement ne se fait pas et pour lequel la start-up n’est pas payée. Il y en a qui meurent à cause de ça. »

Nicolas Miailhe

N. Miailhe, The Future Society : « l’IA, c’est surtout de l’intelligence collective »

Qui ?
Nicolas Miailhe, co-fondateur de The Future Society et de « The AI Intiative », à Harvard.

Quoi ?
Le point de vue d’un chercheur sur l’Intelligence Artificielle et de ses conséquences pour nos sociétés, en texte et en vidéo, dans le cadre de « Regards Connectés« .

La phrase : « La question de l’équilibre entre construction destructrice et destruction créatrice se pose pour la première fois, du fait de la vélocité et de la magnitude de la révolution de l’IA. »

logoCarre

Danone et Renault en route vers un nouveau CRM

Qui ?
Yan Claeyssen, directeur général de Publicis ETO, Héléna Cibla, CRM et Ecommerce marketing manager de Danone France,  Nathalie Poncel, Digital data specialist et Grégory Lecointe, directeur commercial de Publicis ETO.

Quoi ? 
Le compte-rendu du Petit Club « Shaker le CRM, de la segmentation à la personnalisation » du 15 novembre 2017, organisé en partenariat avec Amazon Advertising, Mondadori Publicité, Publicis ETO, Synthesio et TNP Consultants.

La phrase : « Le digital et la data sont les deux faces d’une même pièce. Tout comme la marque, la data est un actif de l’entreprise. C’est un levier pour magnifier les expériences de marque, les personnaliser sur l’ensemble du parcours client et dépasser le concept publicitaire suranné » explique Yan Claeyssen.

Portrait DAVID LARRAMENDY

Pourquoi les pure players misent sur la pub télé

Qui ?
David Larramendy, directeur général de M6 Publicité (en photo), Guillaume Charles, directeur général adjoint de M6 Publicité, Hamid Benamara, directeur général de Lesfurets.com, Anthony Ravau, président de MyMedia, Antoine Huvé, fondateur de Cherchemonnid,  Michelle Lamberti-Ceaux, directrice marketing d’Uber France, Yann Carron, directeur marketing et commercial de Boxtal, Jean-Claude Ghinozzi, directeur commercial et marketing de Qwant, Elodie Gaussares, directrice marketing et e-commerce de MonAlbumPhoto.fr.

Quoi ?
Le compte-rendu du Grand Format « TV to Web, quand la télévision convertit », organisé par Petit Web et M6 Publicité.

CNN Digital Rebranding 2013
Meredith Artley

Comment CNN est devenu numéro 1 chez les « Millennials » américains

Qui ?
Meredith Artley, SVP & Rédactrice en chef de CNN Digital Worldwide.

Quoi ?
Une interview, réalisée lors du Web Summit 2017, où Meredith Artley intervenait pour présenter la stratégie multi-plateformes de CNN.

Le chiffre : aux Etats-Unis, CNN affiche 489 millions de vidéos « démarrées » en septembre, contre 293 000 millions pour le suivant, Buzzfeed.

Pierre Auberger - copyright Emmanuel Fradin

Pierre Auberger, Groupe Bouygues : « Défendre le pré carré des communicants est un combat d’arrière-garde » 

Qui ?
Pierre Auberger, ‎Directeur de la communication du groupe Bouygues.

Quoi ?
Une interview, pour comprendre les enjeux de communication de la holding qui chapeaute TF1, Colas, Bouygues Construction, Bouygues Immobilier et Bouygues Telecom, à l’occasion de ses 65 ans.

Les chiffres : « Nous employons 120 000 collaborateurs dans environ 90 pays, avec une organisation opérationnelle très décentralisée. »

vodafone

F. J. Azores, Vodafone : « Nous sommes parmi ceux qui proposent les meilleures expériences entre digital et physique »

Qui ?
Francisco Javier Azores, Directeur des ventes en ligne de Vodafone Espagne.

Quoi ?
Un entretien sur les nouveaux services « phygitaux » de Vodafone Espagne, réalisé à l’occasion du sommet Teradata Partners 2017 à Anaheim.

Le chiffre : « Le virtual store représente déjà 5% des ventes en ligne de Vodafone Espagne, sans aucune cannibalisation. « 

lemoine-danone

Comment Danone part en campagne pour réhabiliter le yaourt

Qui ?
Caroline Lemoine, ‎Directrice marketing et activation chez Danone France.

Quoi ?
Une explication de texte de la grande campagne menée par Danone Produits Frais France, autour de la refonte de sa gamme de produits.

Le chiffre : « En deux semaines, sur la communauté DanOn, le taux d’impression des bons de réduction a été de 38% supérieur à ceux qu’on observe habituellement pour nos innovations. »