Pourquoi Total fait de la visibilité publicitaire son cheval de bataille

Qui ?
Arnaud Ledoux, Global Head of Digital Communication de Total.

Quoi ?
Le point sur la stratégie média et les indicateurs de performances (KPis) de Total, lors du 5 à 7 du digital, organisé par Petit Web et Oath le 5 avril 2018.

Pourquoi ? A l’heure où les annonceurs expriment de plus en plus leur mécontentement face aux promesses non tenues du média digital, Total fait des choix de bon sens : mesurer les différents canaux selon les mêmes principes, pondérer l’impact en fonction de la qualité d’exposition ou utiliser des critères identiques pour comparer les différents prestataires… tout en évitant de se laisser conter de (trop) belles histoires par les régies et les agences.

Réanimer l’Express et Libé : mission impossible ?

Qui ?
Clément Delpirou, Directeur général de SFR Presse.

Quoi ?
Un avant-goût de la stratégie de relance de Libération et l’Express, lors du 5 à 7 du digital, organisé par Petit Web et Oath le 5 avril 2018.

Pourquoi ? Alors que tous les groupes médias cherchent leur modèle face au duopole Google/Facebook sur le marché publicitaire, les titres de presse du groupe Altice veulent revenir à un juste équilibre entre abonnement et publicité… Une mission pas si impossible, à écouter le nouveau DG.

La checklist RGPD en 6 étapes, pour le marketing et la communication

Qui ?
Quentin Franque, responsable marketing de l’agence Intuiti (en photo) et Benoît Lebreton, Associé du cabinet de conseil en propriété intellectuelle Sparlann.

Quoi ?
Un tribune pour les retardataires du RGPD, extraite de la présentation « RGPD, 6 étapes concrètes pour le marketing et la communication ».

Pourquoi ?
A à peine un mois de l’entrée en vigueur du texte, il est plus que temps de faire le point sur la conformité de ses pratiques, avec des actions simples et indispensables à mettre en place…

Telcos, Médias, (e)-commerçants, annonceurs : le temps des alliances

Qui ?
Jean-Luc Chetrit, président de l’Union des Annonceurs (en photo), ainsi que les intervenants de la matinée Grand Format « Jardins Ouverts, Jardins Clos ».

Quoi ?
Le point sur les différentes alliances data et média, à l’occasion du Grand Format « Jardins Ouverts, Jardins Clos », organisé par Petit Web chez La Poste, en partenariat avec Freewheel, Gravity, M6 Publicité, RelevanC, le SRI, TF1 Publicité et Webedia.

La data à l’heure des comptes

Qui ?
Domitille Doat, Chief Digital Officer de Danone (en photo), ainsi que les intervenants de la matinée Grand Format « Jardins Ouverts, Jardins Clos ».

Quoi ?
Le point sur la structuration en cours du marché de la donnée publicitaire, à l’occasion du Grand Format « Jardins Ouverts, Jardins Clos », organisé par Petit Web chez La Poste, en partenariat avec Freewheel, Gravity, M6 Publicité, RelevanC, le SRI, TF1 Publicité et Webedia.

Le marché de la pub en ligne : concurrentiel ou duopolistique ?

Qui ?
Isabelle de Silva, présidente de l’Autorité de la concurrence (en photo), Sébastien Missoffe, DG de Google France, ainsi que les intervenants de la matinée Grand Format « Jardins Ouverts, Jardins Clos ».

Quoi ?
Le point sur la position de l’Autorité de la concurrence à propos du marché de la publicité et de la data, avec les réactions du marché publicitaire, à l’occasion du Grand Format « Jardins Ouverts, Jardins Clos », organisé par Petit Web chez La Poste, en partenariat avec Freewheel, Gravity, M6 Publicité, RelevanC, le SRI, TF1 Publicité et Webedia.

Quand le made in China devient chic… pour les Chinois

Qui ?
Arnaud Massonnie, co-fondateur de fifty-five.

Quoi ?
[Article partenaire] Les grands enseignements de la 8ème édition de China Connect 2018, qui se tenait à Paris les 7 et 8 mars.

Pourquoi ? Dans le web, l’intelligence artificielle, le marketing ou l’e-commerce, la Chine n’a pas fini de nous surprendre. Et ce, alors que de nombreuses marques chinoises gagnent déjà du terrain en Europe et aux Etats-Unis…

Pinterest, plus fort que Facebook ? Bel’M en fait la démonstration

Qui ?
Sandrine Vilain, Responsable du pôle marketing digital de l’entreprise CETIH.

Quoi ?
Un retour d’expérience autour de la stratégie Pinterest du leader français… de la porte d’entrée.

Pourquoi ?Très discret en France, Pinterest ne reste pas moins un réseau populaire, auprès de certaines cibles… Il peut même devenir un outil de génération de leads, moins coûteux en temps et en investissements que Facebook.

Quelle(s) stratégie(s) et quel(s) budget(s) pour lancer une nouvelle marque ?

Qui ?
Jessica Delpirou, directrice générale France, Made.com, Yvan Picart, directeur du marché des particuliers, Crédit Agricole/Eko et Lucile Battail, fondatrice, Laboté.

Quoi ?

Le compte-rendu du Petit Club au Partech Shaker : « Shaker la marque : Comment imposer de nouvelles marques ? Quelles sont les astuces des nouveaux entrants pour émerger rapidement ? », du 14 mars 2018, organisé en partenariat avec Amazon Advertising, Mondadori Publicité, Publicis ETO, Synthesio et TNP Consultants.

Pourquoi ? Que ce soit dans l’e-commerce, la banque ou la cosmétique, les leviers à disposition pour lancer de nouvelles marques sont pléthoriques… encore faut-il les activer à bon escient. De la télévision aux « micro-influenceurs », les intervenants du dernier Petit Club ont détaillé leurs stratégies.